BIGO LIVE aumenta el IPM en un 32 % con la solución ironSource para páginas de productos personalizadas
BIGO Technology (BIGO) es una de las empresas de tecnología de Singapur de más rápido crecimiento, con más de 30 oficinas y 6 centros de I+D en todo el mundo. Impulsados por tecnología de inteligencia artificial, los productos y servicios basados en video de BIGO han ganado una inmensa popularidad con 4 millones de descargas y usuarios en más de 150 países.
Frente a una política estricta y una competencia creciente en la industria de la transmisión en vivo, BIGO LIVE buscaba mejorar el rendimiento de su campaña. Bajo la guía de ironSource y utilizando su solución para páginas de productos personalizadas, BIGO LIVE logró aumentar el IPM en un 32 % en su campaña de EE. UU.
El furor por las páginas de productos personalizadas
"Hemos estado trabajando con ironSource durante algunos años y hemos llegado a confiar realmente en sus comentarios y servicios. Buscábamos escalar nuestra aplicación, aumentar la tasa de retención y atraer más usuarios de alto valor. Entonces, cuando su equipo presentó las páginas de productos personalizadas como solución, quisimos aprender más. Nos brindaron una sesión de introducción detallada sobre cómo funciona la solución ironSource, así como los beneficios de las páginas de productos personalizadas, incluido cómo pueden aumentar las impresiones y la tasa de retención.
Básicamente, la solución de ironSource nos permitió adjuntar páginas de productos personalizadas a una creatividad específica, lo que mejoró significativamente nuestra eficiencia ya que pudimos probar múltiples páginas de productos personalizadas simultáneamente. ironSource es la primera red SDK que permite a los anunciantes hacer esto y estuvimos entre el primer grupo de anunciantes en aprovechar el producto de Apple.
Haciéndolo fácil
Primero, fuimos a nuestra cuenta de Apple para crear una página de producto personalizada con diferentes conceptos en mente, como eventos dentro de la aplicación y estacionalidad. A continuación, todo lo que teníamos que hacer era conectar el ID de la página del producto (PPID) a la sección de edición de campaña en la plataforma ironSource y vincularlo a una creatividad específica. Después de eso, se configura automáticamente: no nos costó ningún esfuerzo.
Un flujo hacia él
Además de proporcionar la tecnología, el equipo de ironSource también nos brindó algunas mejores prácticas basadas en lo que aprendieron hasta ahora. Por ejemplo, nos alentaron a mantener un mensaje coherente entre nuestras páginas de productos personalizadas y las creatividades, ya que eso acentuaría el mensaje que queríamos transmitir.
Para una prueba, decidimos hacer algo diferente, siguiendo una sugerencia de ironSource. Por lo general, los anunciantes hacen coincidir la página de producto personalizada con el video creativo. Pero en lugar de eso, decidimos hacerlo coincidir con la tarjeta final. Al dirigir a los usuarios a la página de producto personalizada después de hacer clic en la tarjeta final, pudimos crear un flujo más continuo y una experiencia más cohesiva.
Ganando a lo grande
Con nuestra primera prueba, el IPM aumentó un 32% en comparación con la página predeterminada, lo que generó más usuarios e instalaciones. También logramos adquirir usuarios de alta calidad, ya que vimos un aumento en la tasa de retención.
Apenas hemos arañado la superficie de las páginas de productos personalizadas con ironSource y estamos planeando ejecutar más pruebas para mejorar nuestro rendimiento. Realmente apreciamos cómo el equipo de ironSource revisó periódicamente los datos de rendimiento y nos dio sugerencias en consecuencia. “Esperamos ampliar aún más nuestra colaboración con ellos en el futuro”.