Gunosy alcanza el 130% de sus objetivos de ROAS con Aura de Unity

Gunosy es una destacada aplicación japonesa de noticias e información, una de las mayores de la región. Para mantener su cuota de mercado y seguir creciendo, la aplicación necesitaba llegar a nuevos usuarios de alta calidad y captarlos.
Gunosy se apoyaba normalmente en plataformas y redes de marketing digital, llegando a los usuarios a través de canales como los anuncios de display y de búsqueda. Recientemente, sin embargo, se dieron cuenta de que no estaban alcanzando sus objetivos de ROAS utilizando sólo estos canales: el mercado era más difícil para competir y el coste de realizar campañas en estas plataformas publicitarias estaba aumentando.
Por eso empezaron a utilizar Aura de Unity, una solución de marketing que les permitía realizar campañas rentables con resultados constantes.
Tsuyoshi Watabe, del equipo de marketing de Gunosy, nos cuenta cómo su equipo utilizó Aura de Unity para aumentar su base de usuarios y seguir siendo competitivos al tiempo que cumplían sus objetivos de ROAS.
Una solución única de bajo riesgo
"Ya trabajábamos con Unity LevelPlay y nos dirigimos al equipo buscando una forma nueva y rentable de crecer de forma sostenible a largo plazo. Tenía que ser una solución de marketing que nos permitiera aumentar nuestra escala y llegar a nuevos usuarios manteniendo nuestros objetivos de ROAS. El equipo de LevelPlay nos sugirió que probáramos Aura, una solución de publicidad en el dispositivo que nos permitiría llegar a los usuarios en los momentos en que era más probable que participaran.
"Desde el momento en que comprendimos las capacidades de Aura, supimos que encajaba perfectamente"
Lo que nos impresionó fue el modelo de IPC fijo de Aura y sus innovadores medios de adquisición de usuarios. Gracias a este modelo, Aura podría proporcionarnos una nueva forma de llegar a los usuarios a un ritmo estable. Desde el momento en que comprendimos las posibilidades de Aura, supimos que encajaba perfectamente.
Empezamos a utilizar los anuncios en dispositivos de Aura, principalmente su experiencia App Discovery Unboxing, que nos permite llegar a los usuarios cuando encienden sus dispositivos por primera vez y eligen las aplicaciones que quieren. Aura también se aseguró de que los usuarios a los que llegábamos eran los adecuados para nuestra aplicación, segmentando a los usuarios con más probabilidades de interactuar y dándonos la mejor oportunidad de captarlos de forma rentable y precisa.
Superar nuestras expectativas
Dimos al equipo de Aura nuestros dos principales KPI: ROAS y CPD7 (una métrica interna que utilizamos para juzgar la rentabilidad de nuestra captación de usuarios). Optimizaron continuamente nuestras campañas para asegurarse de que alcanzábamos el objetivo de estos KPI, ajustando la oferta por público, región y dispositivo.
"En última instancia, esto nos ha permitido superar nuestros objetivos de indicadores clave de rendimiento (KPI) y alcanzar el 150 % del objetivo de CPD7 y el 130 % de nuestro objetivo de ROAS".
Junto con la experiencia del equipo, la experiencia App Discovery Unboxing nos permitió llegar a los usuarios en uno de los momentos más impactantes del ciclo de vida de los dispositivos: cuando los usuarios los configuran. El resultado final fue que superamos nuestros objetivos de KPI y alcanzamos el 150% del objetivo de CPD7 y el 130% de nuestro objetivo de ROAS.
Un socio probado para el futuro
Aura ha demostrado ser una parte esencial de nuestra estrategia de marketing. Con Aura, hemos encontrado un socio experto que nos permite cumplir y superar nuestros objetivos de forma rentable. Y no habría sido posible sin la experiencia y los conocimientos del equipo de Aura, que les permitieron optimizar nuestras campañas con eficacia.
Nos complace decir que ahora hemos añadido su optimizador de escala a nuestras campañas y hemos visto resultados impresionantes tanto en nuestro CPD7 como en el ROAS. Aura es ahora uno de nuestros canales con mejores resultados; esperamos ver un crecimiento aún mayor con ellos."