Amanotes увеличивает количество установок на 192% и ARPDAU на 17% с помощью оптимизатора ROAS и инструмента перекрестного продвижения IronSource D1.
Amanotes - ведущий издатель мобильных игр во Вьетнаме. Портфолио музыкальных игр компании насчитывает 2 миллиарда загрузок. Компания Amanotes, являющаяся долгосрочным партнером IronSource по медиации, нуждалась в способе поддержания и повышения долгосрочного успеха своего хита Tiles Hop.
В ноябре 2021 года они начали использовать оптимизатор ROAS Day 1 и инструмент перекрестного продвижения IronSource для достижения этой цели и с тех пор не оглядывались назад. Продолжайте читать, чтобы узнать от Три Вуонга, лидера по привлечению пользователей в компании Amanotes, о влиянии IronSource на их бизнес.
Долгосрочное пребывание в топ-чартах
"Игры в жанре hyper-casual обычно пользуются кратковременным успехом. Однако наши музыкальные игры отличаются от других - некоторые из наших хитов остаются на вершинах хит-парадов спустя годы после выхода. Поскольку мы ставим перед собой столь высокие требования в отношении долгосрочного успеха наших изданий, мы всегда ищем инновационные решения, которые помогут нам достичь наших целей.
Мы обратились к команде IronSource, с которой уже много лет работаем над монетизацией нашего портфолио, и объяснили, что хотим обеспечить Tiles Hop сохранение позиций в чартах и дальнейший рост, сохраняя при этом текущий [tooltip term="roas-return-on-advertising-spend"]ROAS[/tooltip]. Они порекомендовали нам опробовать их оптимизатор ROAS D1, который идеально подходит для гиперказуальных игр, и мы решили последовать их совету.
Вхождение в колею роста
Мы начинали медленно, тесно сотрудничая с командой IronSource, отслеживая работу оптимизатора в наших UA-кампаниях и постоянно задавая им вопросы. Несмотря на то, что инструмент выполняет почти всю работу, автоматически регулируя ставки в наших кампаниях с помощью машинного обучения, помощь команды IronSource в этом процессе была крайне важна.
Через два месяца после активации оптимизатора мы увидели следующие результаты:
Количество установок увеличилось более чем на 192 %.
ROAS увеличился на 11%.
ARPDAU увеличился на 17%.
DAU увеличился на 21 %.
Изначально нашей целью было просто сохранить текущий ROAS, поэтому возможность увеличить его на 11 % в дополнение к такому значительному росту числа установок стала для нас отличным бонусом.
Помимо увеличения пользовательской базы Tiles Hop, поскольку оптимизатор нацелен на высококачественных пользователей, мы одновременно наблюдали рост доходов, причем увеличились как DAU, так и ARPDAU. Когда речь идет об устойчивом развитии игры, это выигрышная комбинация.
Тем временем игра Tiles Hop на Android переместилась с 57-го места в игровых чартах США на 14-е, что стало глазурью на торте.
Сочетание оптимизатора с перекрестным продвижением
Поскольку у нас такое большое портфолио игр, кросс-промоушн является центральной частью нашей стратегии привлечения пользователей, то есть мы размещаем рекламу одной из наших игр внутри других игр.
Для этого мы используем решение IronSource для кросс-продвижения, которое функционирует как специальный биддер в LevelPlay на стороне монетизации, а на стороне привлечения пользователей позволяет нам запускать кампании кросс-продвижения на основе CPI. Мы уже не раз пользовались этим инструментом - в частности, для нашей игры Magic Tiles 3.
Поскольку оба продукта IronSource - кросс-продвижение и оптимизатор - были успешны для нас по отдельности, мы решили объединить усилия - использовать оптимизатор D1 ROAS для масштабирования наших кампаний кросс-продвижения. Более того, совместная активация этих двух продуктов IronSource помогла нам добиться еще большего роста числа пользователей и придать дополнительный импульс нашим кампаниям по перекрестному продвижению.
"Совместная активация этих двух продуктов IronSource помогла нам добиться еще большего роста числа пользователей".
- Три Вуонг, руководитель направления по привлечению пользователей в Amanotes
В целом, мы довольны сотрудничеством с IronSource и эффективностью ее набора продуктов Mediation, начиная с оптимизатора ROAS D1 и заканчивая инструментом перекрестного продвижения. Мы с нетерпением ждем, что приготовит для нас следующий год".