Как SYBO увеличил ARPDAU Subway Surfers на 67% по сравнению с предыдущим годом с помощью медиации IronSource
SYBO - издатель Subway Surfers, самой скачиваемой мобильной игры десятилетия. С такой известной игрой, которую за время существования скачали более 3 миллиардов игроков, SYBO требовалось использовать мощную платформу с высококачественным продуктом Mediation для управления операциями по монетизации. В 2020 году они обратились к компании IronSource, чтобы сделать именно это.
Продолжайте читать, чтобы узнать от команды рекламных операций SYBO, как они используют платформу IronSource - и такие продукты, как торги в приложении и сегментация - для роста своей игры каждый квартал и экономии времени в процессе.
Увеличение ARPDAU на 67 % с помощью торгов в приложении
"Было очевидно, что технология in-app bidding, позволяющая разработчикам автоматизировать традиционное водопадное посредничество, является ключевым фактором роста доходов, поэтому мы сразу поняли, что стоит задействовать сети-участницы в рамках IronSource Mediation. Чтобы сравнить влияние участвующих сетей и традиционных инстансов, мы использовали инструмент быстрого A/B-тестирования IronSource - удивительный инструмент, который позволил нам получить точные результаты в короткие сроки.
В течение 1-2 недель мы пришли к выводу, что монетизация с помощью инструмента in-app bidding наряду с традиционным водопадом - это то, что нужно для целостной стратегии монетизации рекламы, и мы не были разочарованы. Фактически, с сентября по декабрь 2020 года, когда мы впервые активировали торги в приложении, ARPDAU для Subway Surfers вырос на 57 %, благодаря тому, что мы всегда получали максимальный доход за каждое впечатление.
С тех пор мы наблюдаем рост каждый квартал: в 3 квартале 2021 года ARPDAU вырос на 67 % по сравнению с 3 кварталом 2020 года.
Мы увидели рост ARPDAU при использовании гибрида торгов в приложении и традиционных водопадов в Mediation от IronSource, и нас также впечатлила автоматизация процесса торгов в приложении, которая помогла сократить ручную работу.
"Мы увидели рост ARPDAU при использовании гибрида торгов в приложении и традиционных водопадов в Mediation от IronSource. Нас также впечатлила автоматизация процесса торгов в приложении, которая помогла сократить объем ручной работы".
- Якопо Гуанзироли, руководитель отдела рекламных операций SYBO
Более плавные операции с помощью инструмента сегментации Mediation
Мы сделали наши операции еще более плавными, используя еще один инструмент Mediation от IronSource - сегментацию. Инструмент сегментации позволяет нам применять различные водопады для разных настроек конфиденциальности. Изначально, с точки зрения операционной деятельности, наша настройка сегментации была не слишком оптимальной: мы провели сегментацию на своей стороне и подключили четыре версии приложения Subway Surfers к посредничеству IronSource (две для iOS и две для Android). В основном мы распределяли трафик для каждого приложения в зависимости от настроек приложения, но это отнимало много времени и требовало ненужной навигации между различными панелями и аналитическими отчетами.
Инструмент сегментации Mediation от IronSource стал переломным моментом. Это позволило нам объединить два приложения для iOS в одно на приборной панели, что сделало анализ данных гораздо более эффективным. Теперь, когда наша отчетность показывает данные только одного приложения, а не нескольких, и мы можем разбить их на сегменты, стало гораздо проще сравнивать каждый сегмент, не перемещаясь между различными панелями. Для нас это большая помощь в повседневной жизни.
Кроме того, разбивка выручки по сегментам позволяет нам получить прозрачные данные, то есть понять сильные и слабые стороны рекламных сетей. В свою очередь, это дает нам возможность придать нашим водопадам соответствующую форму.
Во времена, когда рынок сильно меняется, эти функции являются ключевыми для быстрой адаптации наших водопадов и, следовательно, нашей стратегии Monetization.
"Теперь, когда все операции по внедрению находятся в одном приложении и мы можем разбить их на сегменты, стало гораздо проще сравнивать каждый сегмент, не перемещаясь между различными панелями управления. Для нас это большая помощь в повседневной работе".
- Джоана Лопес, менеджер по рекламным операциям в SYBO
Настоящее партнерство
Платформа IronSource была фантастической с точки зрения продукта - по UX видно, что она была разработана людьми, которые "понимают" специалистов по Monetize и то, что мы ищем. Но наш опыт - это не просто отличный продукт, это команда IronSource, которая сделала это сотрудничество действительно плодотворным.
"Существует золотой баланс между продуктами высочайшего класса и поддержкой со стороны команды IronSource".
- Екатерина Портунова, менеджер по рекламным операциям в SYBO
Они проделали огромную работу, помогая нам разобраться во всем, и даже внедрили функции в соответствии с нашими потребностями. Здесь есть золотой баланс между первоклассными продуктами и поддержкой со стороны команды IronSource, и мы с нетерпением ждем дальнейшего совместного развития".