Case study

Wie King mit Tapjoy von Unity's Daily Rewards die Skalierung vorantrieb und sein D7 ROAS-Ziel um das 1,5-fache übertraf

Mar 14, 2024
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King ist ein weltweit führendes Unternehmen der interaktiven Unterhaltungsbranche mit mehr als 200 Titeln, darunter Welthits wie Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga, Farm Heroes Saga und Bubble Witch 3 Saga. Seit mehreren Jahren bewirbt King seine Spiele über die Tapjoy Offerwall von Unity und hat damit beeindruckende Ergebnisse erzielt. Um den Kanal noch weiter zu optimieren und die ROAS zu steigern, stellte das Unity-Team King die neuen Daily Rewards CPE-Kampagnen von Tapjoy vor.

Daily Rewards ist ein neu eingeführter Kampagnentyp, der die Nutzer dazu anregt, jeden Tag zur App zurückzukehren, um weitere Belohnungen zu verdienen, je weiter sie im Spiel fortgeschritten sind, und so einen langfristigen Mehrwert für den Werbetreibenden zu schaffen. Die Nutzer erhalten Belohnungen für jede Aufgabe, die sie in einer App erledigen, z. B. für das Abschließen eines Levels, das Spielen einer bestimmten Anzahl von Spielen oder den Sieg in einem Kampf. Der tägliche Charakter der Belohnungen ist ideal für ein Publikum, das kurze Herausforderungen mit schnellen und häufigen Belohnungen bevorzugt.

Tom Collard, Associate Director Performance Marketing bei King, erklärt, wie die Implementierung einer Daily Rewards CPE-Kampagne die Skalierung vorantrieb und das D7 ROAS-Ziel um das 1,5-fache übertraf.

Tägliche Tapjoy-Belohnungen, die die Nutzer dazu inspirieren, unsere App jeden Tag wieder zu besuchen

"Wir führen schon seit Jahren Kampagnen mit der Tapjoy Offerwall von Unity durch und haben mit unseren Multi Rewards UA-Kampagnen große Erfolge erzielt. Deshalb waren wir begeistert, die Daily Rewards von Tapjoy als neue Möglichkeit zu testen, um das Wachstum und die ROAS für unser Spiel Candy Crush Saga zu verbessern. Mit Daily Rewards konnten wir neue Gelegenheitsspieler erreichen, zu denen wir vorher keinen Zugang hatten, und ihr Engagement in unserem Spiel erhöhen, indem wir einen häufigeren Austausch von Werten für ihren Fortschritt geschaffen haben.

"Wir sind begeistert von Daily Rewards und seiner transformativen Wirkung auf unsere Fähigkeit, Candy Crush Saga zu skalieren. Wir haben unser D7-ROAS-Ziel jetzt um das 1,5-fache übertroffen und eine viel höhere Skalierung als zuvor erzielt."

Verwaltung und Optimierung von Kampagnen mit Unterstützung des Unity-Teams

Einer der besten Aspekte bei Daily Rewards war die einfache Gebotsverwaltung. Um die Kampagne zu starten, mussten wir lediglich ein Maximalgebot festlegen, das zu zahlen war, wenn ein Nutzer die letzte Aufgabe in unserem Trichter erfüllte, und dann verteilte Tapjoy die Belohnungen gleichmäßig.

Fast unmittelbar nach dem Start konnten wir selbst mit einem relativ konservativen Ansatz positive Ergebnisse verzeichnen, was uns dazu veranlasste, unsere Gebote zu optimieren und zu erhöhen. Das Unity-Team überwachte unsere Kampagnenleistung genau und gab nützliche Empfehlungen zur Optimierung unserer Trichterstruktur, Dauer, Werbemittel, Gebote und Budgets.

Um das Engagement und die Belohnungen zu erhöhen, haben wir unsere Trichterstruktur erweitert und die Anzahl der in der Kampagne angebotenen Stufen von 1.000 auf 1.500 mit einer täglichen Obergrenze von 100 Stufen erhöht. Seit der Einführung des neuen Niveaus im Februar haben wir eine steigende Tendenz sowohl bei den Ausgaben als auch bei den Abschlüssen festgestellt.

Wir haben auch mit dem Unity-Team zusammengearbeitet, um unsere Gebote für die verschiedenen Quellen entsprechend ihrer Qualität zu optimieren und die Gebote für die leistungsstärksten Quellen zu erhöhen - und seither sind wir auf dem Vormarsch. Wir pflegen eine offene Kommunikation mit dem Unity-Team in Bezug auf die Kampagnenleistung und führen wöchentliche Optimierungsbewertungen durch, um sicherzustellen, dass wir mit hochwertigen Nutzern skalieren.

Generierung von Skaleneffekten bei gleichzeitiger Überschreitung unseres D7 ROAS um das 1,5-fache

Wir sind begeistert von Daily Rewards und seiner transformativen Wirkung auf unsere Fähigkeit, Candy Crush Saga zu skalieren. Wir haben unser D7-ROAS-Ziel jetzt um das 1,5-fache übertroffen und eine viel höhere Skalierung als zuvor erzielt. Da jede Kampagne unterschiedliche Zielgruppen anspricht, erreichen wir mit unseren gleichzeitigen Daily Rewards- und Multi Rewards-Kampagnen weiterhin eine kombinierte Reichweite, was zeigt, wie gut sich die beiden Kampagnenarten ergänzen.

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Kurz nachdem wir diese Ergebnisse gesehen hatten, beschlossen wir, eine zusätzliche Daily Rewards-Kampagne in den USA zu starten, um die Verbreitung eines anderen unserer Erfolgsspiele, Candy Crush Soda Saga, zu fördern. Wir haben bereits unsere UA-Skala und einen höheren D7 ROAS bei dieser Kampagne gesehen.

Wenn es darum geht, die Skalierung voranzutreiben, ist Daily Rewards ein entscheidender Faktor. Wir freuen uns auf das weitere Wachstum von Daily Rewards, da diese Prämienart in immer mehr Apps und in immer mehr Regionen verfügbar wird. Was auch immer unser Unity-Team an neuen Schritten unternehmen kann, um unsere Kampagnen auf Tapjoy weiter zu skalieren, wir sind voll dabei."