HyperBeard увеличивает ARPDAU на 100% и повышает количество платных установок в 2 раза с помощью IronSource LevelPlay
HyperBeard - крупнейший разработчик и издатель мобильных игр в Мексике, девиз которого - делать маленькие игры большими. Они специализируются на милых казуальных играх, включая такие хиты прошлых лет, как KleptoCats, Clawbert и Tsuki Adventure. Для своей последней игры Adorable Home компания HyberBeard использовала IronSource LevelPlay для оптимизации стратегий монетизации и UA.
Алекс Козаченко, генеральный директор HyperBeard, рассказал о том, как с помощью LevelPlay улучшить монетизацию рекламы и увеличить ARPDAU на 100%, а также о тесном сотрудничестве с командой IronSource по улучшению креативов и использовании оптимизатора ROAS для удвоения платных установок.
Попадание в петлю роста UA и монетизации
Мы - небольшая команда, и наш опыт заключается скорее в производстве игр, чем в их развитии. Из-за нашего небольшого размера мы работаем с ограниченным количеством ресурсов и низкой пропускной способностью - мы не можем уделять слишком много времени и операционных накладных расходов на управление UA и monetize вручную.
Мы искали способ создать и оптимизировать цикл привлечения высококачественных пользователей и их монетизации для увеличения доходов, а также восполнить пробелы в наших знаниях, чтобы мы могли использовать полученные знания в будущих изданиях. IronSource LevelPlay стала очевидным выбором платформы для посредничества, которая предлагает множество функций, помогающих нам эффективно и легко развивать обе стороны нашей деятельности.
Оптимизация креативов и автоматизация UA
Наша цель заключалась в том, чтобы оптимизировать стратегию UA и начать привлекать высококачественных пользователей в масштабе. Мы работали в тесном сотрудничестве с командой IronSource над тестированием и итерацией креативов, пробуя множество вариантов и создавая эффективный процесс тестирования, анализа и оптимизации. Разработка интерактивных конечных карточек (IEC) впервые помогла повысить эффективность наших победивших видео-креативов.
При поддержке команды IronSource мы нашли наш выигрышный креативный набор - его IPM превышал 26. В то же время мы использовали оптимизатор ROAS, который автоматически масштабировал наши кампании, определяя наилучшую ставку для приобретения пользователей из широкого спектра источников. Никаких ручных настроек не требовалось - инструмент определял приложения с наиболее качественными пользователями, выставлял правильную цену и автоматически оптимизировал их в соответствии с заданными нами KPI. Используя оптимизатор, мы смогли делать ставки более эффективно и стабильно превышали цель ROAS в D7, увеличивая количество платных установок в 2 раза.
Теперь, когда мы достигли высококачественных пользователей в масштабе, мы обратили внимание на оптимизацию стратегии Monetize, чтобы максимизировать доход от каждого пользователя.
Совместное построение стратегии монетизации для увеличения ARPDAU на 100%
Вместе с командой IronSource мы создали водопады, добавили сети и внедрили новые способы размещения рекламы. Они помогли нам понять лучшие практики и обосновать каждое решение, которое было принято для создания и оптимизации нашей стратегии Monetization.
Мы начали использовать их инструмент A/B-тестирования - очень простой в настройке и управлении, - чтобы увидеть, как рекомендации команды влияют на результат. Например, инструмент позволил нам проанализировать влияние каждого изменения, которое мы внесли в нашу водопадную систему, чтобы мы могли убедиться, что эти изменения улучшают наши KPI, прежде чем внедрять их во всем нашем трафике.
В течение одной недели мы добавили три новые рекламные сети, а затем, следуя рекомендациям команды IronSource, интегрировали размещение видео и интерстициальных объявлений. Все эти улучшения привели к увеличению ARPDAU на iOS на 100 %.
Тщательный мониторинг, открытое общение и экспертные предложения команды IronSource помогли нам продолжить оптимизацию нашей стратегии Monetize. Мы используем многочисленные возможности LevelPlay для A/B-тестирования всех наших изменений, анализа производительности и простого и эффективного управления водопадами.
Возможность продолжать совершенствоваться
LevelPlay упростила улучшение нашего UA и построила стратегию монетизации с нуля, а команда IronSource помогала нам на каждом шагу. Они поделились с нами своими знаниями, предоставив нам инструменты и информацию, необходимые для самостоятельной оптимизации.
"Команда IronSource поделилась с нами своими знаниями, предоставив нам инструменты и информацию, необходимые для самостоятельной оптимизации".
- Алекс Козаченко, генеральный директор HyperBeard
Благодаря Mediation и команде IronSource нам удалось добиться невероятных результатов в обеих сферах нашего бизнеса - и продолжать делать это в будущем.