Android 앱 광고
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Android는 규모 면에서 전 세계를 선도하는 모바일 운영 체제이며, 2021년 1월 기준 시장 점유율은 71%에 달합니다. 즉, 앱 마케터는 Android 앱 생태계에서 퍼포먼스 마케팅을 통해 엄청난 규모 확장을 달성할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 또한 앱에 많은 사용자를 확보하면 앱에서 수익을 창출할 수 있는 기회도 비례하여 증가합니다. 아래에서 기본 사항을 살펴봅니다.
Android 앱 광고: Android 앱에서 광고를 추가하는 방법
앱 내에서 광고를 배치하려면 미디에이션 플랫폼을 선택하고 해당 SDK를 다운로드하는 것을 권장합니다. 이유는 다음과 같습니다.
광고로 수익을 창출하려면 신규 사용자를 확보하려는 광고주와 연결해 주는 애드 네트워크와 협력해야 합니다. 일부 개발자는 애드 네트워크 하나만 사용하여 수익을 창출하지만, 여러 애드 네트워크를 활용하는 것이 좋습니다. 애드 네트워크가 많을수록 광고 요청을 적절한 광고로 채울 수 있는 기회가 많으며, 수익을 창출할 기회도 많아집니다.
그러나 각 애드 네트워크를 사용하려면 자체 SDK 연동이 필요하며, 앱 내 SDK가 너무 많으면 속도가 느려지고 유지 관리에 많은 인적 오버헤드가 발생할 수 있습니다. 각 네트워크의 광고 성과를 실시간으로 평가하는 방법을 찾고 사용 가능한 광고 슬롯을 채우기 위해 어떤 광고를 선택할지 결정해야 합니다. 이 프로세스를 확장하는 것은 매우 어려운 일입니다.
미디에이션 플랫폼은 단일 플랫폼에서 여러 애드 네트워크를 중앙 집중화하고 단일 대시보드를 통해 수익화 작업을 관리합니다. 그런 다음 미디에이션 대시보드 내에서 클릭 버튼으로 다양한 애드 네트워크를 설정하고 설정 해제할 수 있습니다.
Android 앱에 광고를 추가하는 방법 예시
인앱 광고 환경은 정교하며, 다양한 광고 유형으로 앱에서 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다. 보상형 비디오 등의 사용자 주도형 광고는 전적으로 사용자 동의를 기반으로 작동합니다. 즉, 추가 리소스 등의 인앱 보상을 대가로 사용자가 광고를 열고 끝까지 시청합니다. 일반적으로 사용자는 원하는 보상을 무료로 받고, 앱 개발자는 광고 수익을 창출하면서 우수한 사용자 경험을 유지하니 윈윈입니다.
또 다른 주요 광고 단위 카테고리는 시스템 주도형 광고입니다. 이러한 광고에서는 사용자가 광고를 여는 것이 아니라 개발자가 언제 열지 결정합니다. 보상형 비디오와 같이 더 가치가 높은 광고 플레이스먼트에 참여하지 않는 사용자나 구매자로 전환할 가능성이 낮은 비구매자나 비구독자를 수익화하는 경우에 유용합니다. 이 방식은 특성상 사용자에게 더 방해가 될 수 있으므로 방해가 되지 않는 순간에만 표시해야 합니다.
Android 인게임 광고
인게임 광고는 일반적인 인앱 광고와 동일하게 작동합니다. 보유하고 있는 모바일 게임에서 광고로 콘텐츠를 수익화하고 싶으면 미디에이션 플랫폼의 SDK를 연동합니다. 여기에서 인앱 비딩 등의 광고 수익화 기술을 사용할 수 있습니다.
대부분의 앱과 게임은 장기 사용자를 우선시하기 때문에 사용자에게 광고를 과도하게 게재하지 않지만, 하이퍼 캐주얼 카테고리와 같은 일부 게임은 초기에 사용자에게 더 빈번하게 광고를 게재할 가능성이 높습니다. 일반적으로 이 카테고리의 비즈니스 모델은 앱에 오래 머무르지 않는 사용자를 통해 광고 수익을 창출하는 데 비중을 두기 때문입니다.
Android 앱 수익화
Android에서 수익을 창출하려면 A/B 테스트를 사용하여 여러 광고 유형과 플레이스먼트를 실험하는 것이 좋습니다. 최고 수준의 미디에이션 플랫폼에서 이 작업을 지원합니다. 광고 게재를 트리거하는 요인과 광고 노출 빈도 등 다양한 사항을 테스트할 수 있습니다.
다양한 광고 형식과 구독자와 비구독자 등 서로 다른 사용자 세그먼트에서 수많은 테스트를 실행하면 수익화 전략을 최적화하면서 우수한 사용자 경험을 유지할 수 있는 충분한 데이터를 수집할 수 있습니다.
Android에 가장 적절한 애드 네트워크
앱의 수익을 극대화하는 가장 효과적인 방법은 단일 애드 네트워크가 아닌 미디에이션 플랫폼으로 작업하는 것입니다. 미디에이션 플랫폼을 사용하면 하나가 아닌 수많은 애드 네트워크의 수요를 활용할 수 있기 때문입니다. 따라서 치열한 경쟁 환경을 최대한 활용하여 광고 지면을 채울 수 있으며, 이는 항상 원하는 가격대로 광고 요청을 처리하는 데 도움이 됩니다.
아이언소스 등 많은 미디에이션 플랫폼을 사용할 수 있으며, 다음은 플랫폼을 선택할 때 도움이 되는 체크리스트입니다.
가장 중요한 분석: 데이터는 효과적인 수익화와 UA 전략의 중요한 요소입니다. 포괄적이고 정확한 분석을 제공하는 미디에이션 플랫폼 사용하면 언제든지 정보에 입각한 의사결정을 내릴 수 있습니다.
강력한 A/B 테스트 툴: A/B 테스트는 앱 성장 플레이북의 핵심 요소로, 데이터 기반 의사결정을 내리고 위험을 최소화하고 수익을 증대할 수 있습니다. 인앱 비딩 전략의 다양한 설정을 A/B 테스트하거나, 앱에 새로운 광고 단위를 추가하는 등, 효과적인 A/B 테스트 툴을 제공하는 미디에이션 플랫폼이 있어야 앱 성장을 한 단계 더 끌어올릴 수 있습니다.
경쟁 방식 인앱 비딩 솔루션: 인앱 비딩은 모바일 앱 업계를 차지하는 광고 서비스 기술로, 개발자가 광고 수익을 극대화하고 전체 프로세스를 자동화하여 상당한 시간을 절감할 수 있도록 지원합니다. 미디에이션 플랫폼은 다수의 비더 애드 네트워크에 연결되어 있어야 합니다.
강력한 기술: 기술 안정성은 앱 성능에 직접적인 영향을 미치므로 안정적이고 신뢰할 수 있는 기술을 갖춘 미디에이션 플랫폼을 선택해야 안심할 수 있습니다. 미디에이션 제공업체가 이 기준을 충족하는지 확인하는 좋은 방법은 제품이 다수의 빌드에서 테스트를 거쳤고, 많은 개발자가 구현했으며, 플랫폼과 코드에서 여러 테스트 레이어를 수행했고, 연동 프로세스를 간소화하기 위한 전담 팀이 있는지 파악하는 것입니다.
혁신과 변화 대응력에 대한 입증된 기록: 변화만이 유일한 상수인 이 산업에서 혁신을 거듭해온 미디에이션 플랫폼을 찾는 것이 현명합니다. Apple 개인정보 보호 업데이트 등 모바일 앱 환경의 변화로 인해 산업은 빠르게 적응해야 합니다. 개발자의 요구 사항을 충족하는 최적의 솔루션을 만들고 대응하는 데 최적화된 미디에이션 플랫폼은 꾸준히 이를 실현하는 곳입니다.
전체 앱 성장 수명 주기를 한곳에서 관리: 앱 성장은 UA와 수익화가 긴밀하게 연결된 과정이므로 한곳에서 2가지를 원활하게 관리할 수 있는 미디에이션 플랫폼을 사용하는 것은 큰 장점입니다. 이를 통해 동전의 양면이 서로 어떤 영향을 미치는지 원활하게 분석하고, 현명한 의사결정을 내리고, 궁극적으로 앱의 전체 성장 잠재력을 실현할 수 있습니다.