모바일 앱 광고
모바일 앱 광고
앱에서 광고가 작동하는 방식
수익을 창출하려는 앱 개발자는 일반적으로 다양한 애드 네트워크를 집계하는 미디에이션 플랫폼과 파트너십을 맺고, 해당 플랫폼의 기술 스택에 SDK를 연동합니다.
미디에이션 플랫폼은 워터폴이나 인앱 비딩, 하이브리드 수익화 기술을 사용하여 자동으로 가장 높은 비딩 애드 네트워크를 찾아 개발자의 앱에 광고를 게재합니다.
앱 개발자는 앱의 어느 지점에 광고를 표시하고, 어떤 종류의 광고 단위를 표시하며, 각 광고 사이의 노출 빈도와 타이밍을 선택합니다. 이러한 변수(플레이스먼트, 빈도, 각 광고 사이의 타이밍)는 개발자의 수익화 전략에서 중요하므로 철저하게 A/B 테스트를 수행해야 합니다.
개발자는 사용자가 광고를 보거나 특정 액션을 완료한 후 해당 광고에서 수익을 얻습니다. 인터스티셜과 같은 시스템 주도형 모바일 앱 광고의 경우, 노출이 등록될 때, 즉, 사용자가 광고를 시청할 때 개발자에게 수익이 발생합니다. 보상형 비디오와 같은 사용자 주도형 모바일 앱 광고의 경우, 동영상이 완전히 플레이되면 개발자에게 수익이 발생합니다.
앱에 광고를 연동하는 방법
모바일 앱에 광고를 연동하는 첫 번째 단계는 사용할 광고 단위를 결정하는 것입니다. 일반적으로 여러 유형의 광고 단위를 사용하는 것이 좋으며, 서로 다른 광고의 사용자 세그먼트를 다르게 적용하면 더 좋은 성과를 낼 수 있기 때문입니다. 예를 들어 오퍼월과 보상형 비디오와 같은 사용자 주도형 모바일 앱 광고는 30초 동영상 광고를 시청하거나 보상을 제공하는 이벤트를 완료할 만큼 앱에서 시간을 할애한 참여 사용자를 대상으로 할 경우 가장 효과적입니다. 반면 일부 사용자는 이에 해당하는 시간을 충분히 할애해 참여하지 않으므로 인터스티셜이나 배너와 같은 시스템 주도형 광고로만 수익을 창출할 수 있습니다.
다음 단계는 각 광고 단위에 최적인 플레이스먼트를 찾는 것입니다. 시스템 주도형 광고의 경우, UX(사용자 경험)에 대한 방해를 최소화하는 것이 항상 최우선 순위이므로 세션 중간에만 인터스티셜을 배치해야 합니다. 사용자가 앱을 처음 실행할 때 인터스티셜 광고가 표시되고, 첫 번째 인앱 이벤트를 완료한 후 콘텐츠와 적극적으로 인터랙션하지 않을 때 광고가 노출됩니다.
사용자 주도형 광고는 사전 동의가 필요하며, 본질적으로 플로에 방해가 되지 않으므로 사용자가 잠금 콘텐츠나 제한된 콘텐츠와의 인터랙션, 게임에서 미션 실패 후와 같은 페인포인트에서 광고 단위에 액세스할 수 있어야 합니다. 사진 편집 앱을 예로 들면, 사용자에게 보상형 비디오에 대한 액세스를 제공하여 사용자가 사진에 사용하려고 했던 잠금 필터를 잠금 해제하도록 할 수 있습니다.
오퍼월과 보상형 비디오 모두에서 보상은 앱 개발자가 설정합니다. 적절한 보상은 인앱 결제를 잠식하지 않고 수익을 극대화할 수 있는 균형점을 찾는 충분한 수준의 A/B 테스트를 거쳐 결정할 수 있습니다.
앱에 광고를 게재하는 방법
개발자가 효과적인 모바일 앱 광고 수익화 전략을 구현하는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 요소가 있습니다. 먼저 강력한 인앱 비딩 솔루션을 갖춘 미디에이션 플랫폼과 파트너십을 맺습니다. 인앱 비딩은 경매처럼 운영되는 광고 게재 모델로, 광고주가 실시간으로 비딩하여 개발자의 앱에 광고를 게재합니다. 실시간 경매이므로 경쟁이 치열하여 인앱 광고 지면에 광고가 게재될 경우 앱 개발자는 더 많은 수익을 얻습니다. 비딩은 자동 프로세스이므로 수익을 높일 수 있을 뿐 아니라 개발자가 관리하는 데 드는 시간과 작업도 최소화됩니다.
개발자가 인앱 광고 수익화 전략을 마련하면 분석을 활용하여 효과적인 부분과 개선할 수 있는 부분을 파악하는 것이 중요합니다. 아이언소스와 같은 업계 주요 미디에이션 플랫폼은 인앱 광고 수익화를 최적화하는 방법을 이해하는 데 필요한 모든 주요 측정 항목을 제공합니다. ARPDAU에서 광고 사용률까지, 인앱 광고 플레이스먼트의 성과에 대한 정보를 지속적으로 제공받는 것은 수익을 극대화하는 현명한 결정을 내리는 데 핵심입니다.
분석을 가이드로 사용하여 A/B 테스트 변수(예: 광고 단위의 유형, 인앱 플레이스먼트, 빈도)를 활용하면 최적의 앱 광고 수익화 전략을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.