Реклама мобильных приложений
Реклама мобильных приложений
Как работает реклама в приложениях?
Разработчики приложений, стремящиеся получать доход от рекламы, обычно сотрудничают с посреднической платформой, которая объединяет различные рекламные сети и интегрирует ее SDK в свой технологический стек.
Посредническая платформа будет использовать каскадную модель, технологию ставок внутри приложения или гибридную технологию монетизации для автоматического поиска рекламной сети с самой высокой ставкой и показа рекламы в приложении разработчика.
Разработчик приложения выбирает, в какие моменты в его приложении будет появляться реклама, какие типы рекламных блоков будут отображаться, а также частоту и время между ними. Эти переменные — размещение, частота и время между каждым рекламным объявлением — являются важнейшими частями стратегии монетизации разработчика и должны подвергаться тщательному A/B-тестированию.
Разработчики зарабатывают на рекламе после того, как пользователи ее просматривают или выполняют определенное действие. В случае с рекламой мобильных приложений, инициированной системой, например, с межстраничными объявлениями, разработчики получают доход при регистрации показа, другими словами, когда пользователи просматривают рекламу. За рекламу в мобильных приложениях, инициированную пользователями, например, за видеоролики с вознаграждением, разработчики получают доход после завершения показа видео.
Как встроить рекламу в приложения
Первым этапом внедрения рекламы в мобильное приложение является выбор рекламных блоков. Обычно рекомендуется использовать несколько типов рекламных блоков, поскольку разные объявления будут эффективнее для разных сегментов пользователей. Например, реклама в мобильных приложениях, инициированная пользователями, такая как Offerwalls и видео с вознаграждением, наиболее эффективна для вовлеченных пользователей, которые достаточно заинтересованы в приложении, чтобы посмотреть 30-секундную видеорекламу или завершить мероприятие в обмен на вознаграждение, в то время как некоторые пользователи недостаточно заинтересованы, чтобы тратить время на это, и поэтому могут быть монетизированы только с помощью рекламы, инициированной системой, такой как полноэкранные объявления или баннеры.
Следующий этап — поиск наилучших мест размещения для каждого рекламного блока. При использовании системной рекламы всегда важно свести к минимуму нарушение пользовательского опыта, поэтому размещайте рекламные объявления только в перерывах сеанса. Возможно, пользователи видят рекламное объявление при первом открытии приложения и после того, как они завершают свое первое внутриприкладное событие и не взаимодействуют активно с контентом.
Благодаря рекламе, инициированной пользователем, которая является добровольной и по своей природе не мешает работе, пользователи должны иметь возможность доступа к рекламным блокам в проблемные моменты, например, при взаимодействии с заблокированным или закрытым контентом или после провала миссии в игре. Например, приложение для редактирования фотографий может предоставить пользователям доступ к видео с вознаграждением, чтобы разблокировать заблокированный фильтр, который они пытались использовать для фотографии.
Как для Offerwalls, так и для видео с вознаграждением вознаграждение устанавливается разработчиком приложения. Определить правильное вознаграждение можно с помощью множества A/B-тестирований, чтобы найти баланс между максимизацией дохода и сокращением покупок в приложении.
Как разместить рекламу в вашем приложении
Существует несколько основных принципов, которые помогут разработчикам реализовать эффективную стратегию монетизации рекламы в мобильных приложениях. Во-первых, это партнерство с посреднической платформой, которая предлагает мощное решение для ставок внутри приложения. Торги в приложении — это модель показа рекламы, которая работает по принципу аукциона, где рекламодатели делают ставки в режиме реального времени, чтобы их реклама была показана в приложении разработчика. Поскольку аукцион проводится в режиме реального времени, конкуренция здесь высокая, а это значит, что разработчики приложений получают более высокий доход от рекламы в своих приложениях. Торги — это автоматический процесс, поэтому, помимо увеличения дохода, он также требует от разработчиков минимальных затрат времени и усилий на управление им.
Когда у разработчика есть стратегия монетизации рекламы в приложении, крайне важно использовать аналитику, чтобы увидеть, что работает, а что можно улучшить. Лидирующая в отрасли посредническая платформа, такая как ironSource, предоставит все ключевые показатели, необходимые для понимания того, как оптимизировать монетизацию рекламы в приложениях. От ARPDAU до уровня использования рекламы: получение информации об эффективности размещения рекламы в приложениях является ключом к принятию разумных решений, которые максимизируют доход.
Используя аналитику в качестве руководства, A/B-тестирование таких переменных, как типы рекламных блоков, их размещение в приложении и частота, может помочь найти оптимальную стратегию монетизации рекламы в приложении.