Anuncios de aplicaciones móviles
Anuncios de aplicaciones móviles
¿Cómo funcionan los anuncios en las aplicaciones?
Los desarrolladores de aplicaciones que buscan obtener ingresos a partir de anuncios generalmente se asocian con una plataforma de mediación que agrega varias redes publicitarias e integra su SDK en su pila tecnológica.
La plataforma de mediación utilizará su tecnología de cascada, subasta dentro de la aplicación o monetización híbrida para encontrar automáticamente la red publicitaria con la oferta más alta y publicar el anuncio en la aplicación del desarrollador.
El desarrollador de la aplicación elige en qué puntos aparecen los anuncios en su aplicación, qué tipos de unidades de anuncios se muestran y la frecuencia y el tiempo entre cada uno. Estas variables (ubicación, frecuencia y tiempo entre cada anuncio) son partes cruciales de la estrategia de monetización de un desarrollador y deben probarse A/B rigurosamente.
Los desarrolladores ganan dinero con los anuncios después de que sus usuarios los ven o completan una acción específica. En el caso de los anuncios de aplicaciones móviles iniciados por el sistema, como los intersticiales, los desarrolladores obtienen ingresos cuando se registra una impresión, es decir, cuando los usuarios ven el anuncio. En el caso de los anuncios de aplicaciones móviles iniciados por el usuario, como los videos recompensados, los desarrolladores obtienen ingresos una vez que se completa el video.
Cómo incorporar anuncios en aplicaciones
La primera etapa de la incorporación de anuncios en una aplicación móvil es decidir qué unidades de anuncios utilizar. Generalmente es una buena idea utilizar varios tipos de unidades de anuncios, porque distintos anuncios funcionarán mejor para distintos segmentos de usuarios. Por ejemplo, los anuncios de aplicaciones móviles iniciados por el usuario, como los muros de ofertas y los videos recompensados, son más efectivos para los usuarios activos que están lo suficientemente involucrados en la aplicación como para ver un anuncio de video de 30 segundos o completar un evento a cambio de una recompensa, mientras que algunos usuarios no están lo suficientemente activos como para dedicar tiempo a hacer esto y, por lo tanto, solo se pueden monetizar mediante anuncios iniciados por el sistema, como anuncios intersticiales o banners.
La siguiente etapa es encontrar las mejores ubicaciones para cada unidad de anuncio. Con los anuncios iniciados por el sistema, siempre es importante minimizar la interrupción de la experiencia de usuario (UX), por lo que coloque anuncios intersticiales solo en los descansos de la sesión. Quizás los usuarios reciben un anuncio intersticial cuando abren la aplicación por primera vez y después de completar su primer evento en la aplicación y no interactúan activamente con el contenido.
Con anuncios iniciados por el usuario, que son optativos y por naturaleza no disruptivos, los usuarios deberían poder acceder a las unidades de anuncios en momentos problemáticos como interacciones con contenido bloqueado o restringido, o después de fallar una misión en un juego. Una aplicación de edición de fotografías, por ejemplo, podría dar a los usuarios acceso a un vídeo premiado para desbloquear un filtro bloqueado que intentaron usar para una foto.
Tanto para los muros de ofertas como para los videos recompensados, las recompensas las establece el desarrollador de la aplicación: determinar la recompensa correcta es posible mediante muchas pruebas A/B para encontrar el equilibrio entre maximizar los ingresos sin canibalizar las compras dentro de la aplicación.
Cómo poner anuncios en tu aplicación
Hay algunos pilares fundamentales que ayudarán a los desarrolladores a implementar una estrategia eficaz de monetización de anuncios de aplicaciones móviles. En primer lugar, asociarse con una plataforma de mediación que tenga una poderosa solución de ofertas en la aplicación. Las ofertas dentro de la aplicación son un modelo de publicación de anuncios que funciona como una subasta, donde los anunciantes ofertan en tiempo real para que sus anuncios se muestren en la aplicación del desarrollador. Debido a que es una subasta en tiempo real, la competencia es fuerte, lo que significa que los desarrolladores de aplicaciones obtienen mayores ingresos por su espacio publicitario dentro de la aplicación. La licitación es un proceso automático, por lo que, además de aumentar los ingresos, también requiere un mínimo de tiempo y esfuerzo por parte de los desarrolladores para gestionarlo.
Cuando un desarrollador tiene una estrategia de monetización de anuncios dentro de la aplicación, es fundamental aprovechar el análisis para ver qué funciona y qué se puede mejorar. Una plataforma de mediación líder en la industria, como ironSource, proporcionará todas las métricas clave necesarias para comprender cómo optimizar la monetización de anuncios en la aplicación. Desde ARPDAU hasta la tasa de uso de anuncios, mantenerse informado sobre el rendimiento de las ubicaciones de anuncios en la aplicación es clave para tomar decisiones inteligentes que maximicen los ingresos.
Usando el análisis como guía, las pruebas A/B de variables como los tipos de unidades de anuncios, su ubicación dentro de la aplicación y la frecuencia pueden ayudar a encontrar la estrategia óptima de monetización de anuncios de la aplicación.