Annonces pour applications mobiles
Annonces pour applications mobiles
Comment fonctionnent les publicités sur les applications ?
Les développeurs d’applications qui cherchent à générer des revenus grâce aux publicités s’associent généralement à une plateforme de médiation qui agrège différents réseaux publicitaires et intègre son SDK dans leur pile technologique.
La plate-forme de médiation utilisera sa technologie en cascade, d’enchères intégrées à l’application ou de monétisation hybride pour trouver automatiquement le réseau publicitaire le plus offrant le meilleur enchère et diffuser l’annonce dans l’application du développeur.
Le développeur de l’application choisit à quel moment les annonces apparaissent dans son application, les types de blocs d’annonces affichés, ainsi que la fréquence et le moment entre chacun d’eux. Ces variables (emplacement, fréquence et timing entre chaque annonce) sont des éléments cruciaux de la stratégie de monétisation d’un développeur et doivent être rigoureusement testées A/B.
Les développeurs gagnent de l’argent grâce aux publicités après que leurs utilisateurs les ont vues ou ont effectué une action spécifique. Pour les annonces d’applications mobiles initiées par le système, comme les interstitiels, les développeurs gagnent des revenus lorsqu’une impression est enregistrée, c’est-à-dire lorsque les utilisateurs voient l’annonce. Pour les annonces d’applications mobiles initiées par l’utilisateur, comme les vidéos avec récompense, les développeurs gagnent des revenus une fois la vidéo terminée.
Comment intégrer des annonces dans les applications
La première étape de l’intégration d’annonces dans une application mobile consiste à décider quels blocs d’annonces utiliser. En règle générale, il est judicieux d’utiliser plusieurs types de blocs d’annonces, car différentes annonces seront plus performantes pour différents segments d’utilisateurs. Par exemple, les publicités d’applications mobiles initiées par l’utilisateur, telles que les murs d’offres et les vidéos avec récompense, sont plus efficaces pour les utilisateurs engagés qui sont suffisamment investis dans l’application pour regarder une publicité vidéo de 30 secondes ou terminer un événement en échange d’une récompense, tandis que certains utilisateurs ne sont pas assez engagés pour passer du temps à le faire et ne peuvent donc être monétisés que par des publicités initiées par le système comme des interstitiels ou des bannières.
L’étape suivante consiste à trouver les meilleurs emplacements pour chaque bloc d’annonces. Avec les publicités initiées par le système, il est toujours important de minimiser les perturbations de l’expérience utilisateur, c’est pourquoi ne placez des interstitiels qu’aux pauses de la session. Les utilisateurs peuvent recevoir une annonce interstitielle lorsqu’ils ouvrent l’application pour la première fois et après avoir terminé leur premier événement dans l’application et qu’ils n’interagissent pas activement avec le contenu.
Avec les annonces initiées par l’utilisateur, qui sont opt-in et par nature non perturbatrices, les utilisateurs doivent pouvoir accéder aux blocs d’annonces à des moments difficiles, tels que des interactions avec du contenu verrouillé ou fermé, ou après avoir échoué à une mission dans un jeu. Une application de retouche photo, par exemple, pourrait donner aux utilisateurs l’accès à une vidéo récompensée afin de déverrouiller un filtre verrouillé qu’ils ont essayé d’utiliser pour une photo.
Pour les offerwalls et les vidéos avec récompense, les récompenses sont définies par le développeur de l’application - il est possible de déterminer la bonne récompense grâce à de nombreux tests A/B pour trouver l’équilibre entre la maximisation des revenus et la cannibalisation des achats intégrés.
Comment placer des annonces sur votre application
Il existe quelques piliers fondamentaux qui aideront les développeurs à mettre en œuvre une stratégie efficace de monétisation des publicités pour applications mobiles. Tout d’abord, il s’agit de s’associer à une plateforme de médiation qui dispose d’une puissante solution d’enchères dans l’application. Les enchères dans l’application sont un modèle de diffusion d’annonces qui fonctionne comme une enchère, dans le cadre de laquelle les annonceurs enchérissent en temps réel pour que leurs annonces soient diffusées dans l’application du développeur. Comme il s’agit d’une enchère en temps réel, la concurrence est forte, ce qui signifie que les développeurs d’applications génèrent des revenus plus élevés pour leur espace publicitaire in-app. Les enchères sont un processus automatique, donc en plus d’augmenter les revenus, elles nécessitent également un minimum de temps et d’efforts de la part des développeurs pour les gérer.
Lorsqu’un développeur a mis en place une stratégie de monétisation des publicités dans l’application, il est essentiel d’exploiter les analyses pour voir ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Une plateforme de médiation de pointe, comme ironSource, fournira toutes les mesures clés nécessaires pour comprendre comment optimiser la monétisation des publicités dans l’application. De l’ARPDAU au taux d’utilisation des annonces, il est essentiel de rester informé des performances des emplacements publicitaires dans l’application pour prendre des décisions intelligentes qui maximisent les revenus.
À l’aide d’analyses, les variables de test A/B telles que les types de blocs d’annonces, leur emplacement dans l’application et leur fréquence peuvent aider à trouver la stratégie optimale de monétisation des annonces pour applications.