Chargement progressif
Chargement progressif
Le chargement progressif est un mécanisme exclusif à ironSource qui permet d’assurer une Vidéo récompensée est toujours disponible pour être lue avec une latence nulle, même juste après la fermeture d’une autre vidéo avec récompense.
Latence
La latence fait référence au temps écoulé entre le chargement d’une annonce et sa diffusion.
Un retard peut se produire lorsque la demande de l’éditeur de remplir l’espace publicitaire avec l’annonce d’un annonceur n’est pas satisfaite, généralement en raison d’un manque de demande de la part des réseaux publicitaires à ce moment-là.
Il peut s’écouler quelques secondes avant que la demande d’annonce ne soit exécutée, voire pas du tout. Dans les deux cas, le résultat final est une mauvaise expérience utilisateur : l’utilisateur a tapé sur le conducteur de trafic, s’attendant à regarder une publicité et à gagner une récompense, mais se retrouve à regarder un écran vide pendant un certain temps.
Gestion de la latence
Les éditeurs ont consacré beaucoup de temps à l’optimisation de leur stratégie de monétisation, généralement par le biais d’enchères hybrides et de configurations en cascade, afin de trouver l’équilibre entre des enchères sophistiquées et une latence réduite. Cependant, même la configuration la plus optimisée ne peut pas offrir une latence zéro.
Par conséquent, les éditeurs choisissent généralement parmi trois approches pour gérer l’impact de la latence sur l’expérience utilisateur.
La première approche consiste à ne montrer aux utilisateurs un générateur de trafic vidéo récompensé que lorsqu’une annonce est prête à être affichée. La deuxième option consiste à toujours afficher le pilote de trafic, et si le Inventaire publicitaire n’est pas rempli, les utilisateurs restent simplement à regarder un écran vide jusqu’à ce qu’ils sortent. La troisième option est la même que la seconde, mais avec une expérience utilisateur légèrement meilleure - si une annonce n’est pas disponible, une fenêtre contextuelle apparaîtra à cet effet.
Les inconvénients de ces options sont évidents, nuisant à ARPDAU, à l’expérience utilisateur, ou aux deux. C’est pourquoi les éditeurs ont consacré beaucoup de temps à l’optimisation de leurs cascades pour réduire la latence. Une grande partie de l’accent a été mis sur la réduction de la taille des cascades - un seul éditeur peut avoir des dizaines d’instances pour plusieurs zones géographiques et applications, ce qui retarde le processus de diffusion des annonces.
Cependant, l’exécution d’un navire hautement optimisé avec uniquement les instances les plus performantes, tout en minimisant l’impact sur le CPM de la suppression des sources de demande, nécessite une maintenance manuelle. Même lorsqu’elle est bien exécutée, l’optimisation traditionnelle en cascade n’est pas possible d’atteindre une latence zéro.
Suppression de la latence et gain de temps
Avec la technologie de chargement progressif - qui n’est actuellement disponible que sur Plateforme de médiation - Les éditeurs n’ont pas à se soucier d’une mauvaise expérience utilisateur ou du fardeau de la gestion de la latence. Au lieu de cela, ils peuvent se concentrer sur le perfectionnement de leur stratégie de placement de vidéos récompensées et maximiser l’ARPDAU et la fidélisation en conséquence.