Progressives Laden
Progressives Laden
Progressives Laden ist ein exklusiver Mechanismus von ironSource, der dazu beiträgt, eine belohntes Video ist immer ohne Latenz zum Abspielen verfügbar, sogar kurz nachdem ein anderes belohntes Video geschlossen wurde.
Latenz
Unter Latenz versteht man die Zeit zwischen dem Laden einer Anzeige und ihrer Anzeigebereitschaft.
Eine Verzögerung kann auftreten, wenn der Anfrage des Herausgebers, den Anzeigenplatz mit der Anzeige eines Werbetreibenden zu füllen, nicht entsprochen wird – normalerweise aufgrund mangelnder Nachfrage seitens der Anzeigennetzwerke in diesem bestimmten Moment.
Es kann nur wenige Sekunden dauern, bis die Anzeigenanfrage erfüllt wird, es kann aber auch sein, dass sie überhaupt nicht erfüllt wird. In beiden Fällen ist das Endergebnis eine schlechte Benutzererfahrung: Der Benutzer tippt auf den Traffic-Treiber und erwartet, eine Anzeige zu sehen und eine Belohnung zu erhalten, starrt jedoch eine bestimmte Zeit lang auf einen leeren Bildschirm.
Verwalten der Latenz
Die Herausgeber haben viel Zeit darauf verwendet, ihre Monetarisierungsstrategie zu optimieren – typischerweise durch Hybrid-Bidding und Wasserfall-Setups – um das Gleichgewicht zwischen anspruchsvollen Auktionen und reduzierter Latenz zu finden. Allerdings kann selbst das optimalste Setup keine Latenz von Null liefern.
Daher wählen Herausgeber im Allgemeinen zwischen drei Ansätzen, um die Auswirkungen der Latenz auf das Benutzererlebnis zu verwalten.
Der erste Ansatz besteht darin, den Benutzern einen belohnten Video-Traffic-Treiber nur dann anzuzeigen, wenn eine Anzeige zur Anzeige bereitsteht. Die zweite Möglichkeit besteht darin, den Verkehrstreiber immer anzuzeigen, und wenn der Anzeigeninventar nicht ausgefüllt ist, starren die Benutzer einfach auf einen leeren Bildschirm, bis sie das Fenster beenden. Die dritte Option ist die gleiche wie die zweite, nur mit einer etwas besseren Benutzererfahrung – wenn eine Anzeige nicht verfügbar ist, wird ein Popup angezeigt, das dies mitteilt.
Die Nachteile dieser Optionen liegen auf der Hand: Sie beeinträchtigen den ARPDAU, das Benutzererlebnis oder beides. Aus diesem Grund haben die Herausgeber viel Zeit darauf verwendet, ihre Wasserfälle zu optimieren, um die Latenz zu reduzieren. Der Schwerpunkt lag dabei vor allem auf der Reduzierung der Größe von Wasserfällen – ein einzelner Herausgeber könnte Dutzende von Instanzen für mehrere geografische Regionen und Apps haben, was den Prozess der Anzeigenbereitstellung verzögert.
Der Betrieb eines hochoptimierten Schiffs mit nur den Instanzen mit der besten Leistung – und gleichzeitig die Auswirkungen auf den CPM durch das Entfernen von Nachfragequellen zu minimieren – erfordert jedoch manuelle Wartung. Selbst bei guter Ausführung ist eine Latenz von Null durch die herkömmliche Wasserfalloptimierung nicht erreichbar.
Beseitigung von Latenz und Zeitersparnis
Mit progressiver Ladetechnologie - die derzeit nur auf ironSources verfügbar ist Vermittlungsplattform - Herausgeber müssen sich keine Sorgen über eine schlechte Benutzererfahrung oder die Belastung durch das Latenzmanagement machen. Stattdessen können sie sich auf die Perfektionierung ihrer Strategie zur Platzierung belohnter Videos konzentrieren und dadurch ARPDAU und Kundenbindung maximieren.