Anúncios de aplicativos móveis
Anúncios de aplicativos para dispositivos móveis
Como os anúncios funcionam nos aplicativos?
Os desenvolvedores de aplicativos que buscam obter receita com anúncios geralmente fazem parceria com uma plataforma de mediação que agrega várias redes de anúncios e integra seu SDK em sua pilha de tecnologia.
A plataforma de mediação usará sua tecnologia de cascata, lances no aplicativo ou monetização híbrida para encontrar automaticamente a rede de anúncios de lances mais altos e veicular o anúncio no aplicativo do desenvolvedor.
O desenvolvedor do aplicativo escolhe em quais pontos os anúncios aparecem em seu aplicativo, quais tipos de blocos de anúncios são exibidos e a frequência e o tempo entre cada um. Essas variáveis - posicionamento, frequência e tempo entre cada anúncio - são partes cruciais da estratégia de monetização de um desenvolvedor e devem ser testadas A/B rigorosamente.
Os desenvolvedores ganham dinheiro com anúncios depois que seus usuários os visualizam ou concluem uma ação específica. Para anúncios de aplicativos para dispositivos móveis iniciados pelo sistema, como intersticiais, os desenvolvedores geram receita quando uma impressão é registrada, ou seja, quando os usuários visualizam o anúncio. Para anúncios de aplicativos para dispositivos móveis iniciados pelo usuário, como vídeos premiados, os desenvolvedores geram receita assim que o vídeo é concluído.
Como incorporar anúncios em aplicativos
A primeira etapa da incorporação de anúncios em um aplicativo para dispositivos móveis é decidir quais blocos de anúncios usar. Geralmente, é uma boa ideia usar vários tipos de blocos de anúncios, pois anúncios diferentes terão melhor desempenho para diferentes segmentos de usuários. Por exemplo, anúncios de aplicativos para dispositivos móveis iniciados pelo usuário, como offerwalls e vídeos premiados, são mais eficazes para usuários engajados que investem o suficiente no aplicativo para assistir a um anúncio em vídeo de 30 segundos ou concluir um evento em troca de uma recompensa, enquanto alguns usuários não estão engajados o suficiente para gastar tempo fazendo isso e, portanto, só podem ser monetizados por anúncios iniciados pelo sistema, como intersticiais ou banners.
A próxima etapa é encontrar os melhores canais para cada bloco de anúncios. Com anúncios iniciados pelo sistema, é sempre importante minimizar a interrupção da experiência do usuário, portanto, coloque intersticiais apenas nos intervalos da sessão. Talvez os usuários recebam um anúncio intersticial quando abrem o aplicativo pela primeira vez e depois de concluírem o primeiro evento no aplicativo e não estiverem interagindo ativamente com o conteúdo.
Com anúncios iniciados pelo usuário, que são opcionais e, por natureza, não causam interrupções, os usuários devem poder acessar os blocos de anúncios em pontos problemáticos, como interações com conteúdo bloqueado ou fechado, ou após falhar em uma missão em um jogo. Um aplicativo de edição de fotos, por exemplo, pode dar aos usuários acesso a um vídeo premiado para desbloquear um filtro bloqueado que eles tentaram usar para uma foto.
Tanto para offerwalls quanto para vídeos premiados, as recompensas são definidas pelo desenvolvedor do aplicativo - determinar a recompensa certa é possível por meio de muitos testes A/B para encontrar o equilíbrio entre maximizar a receita sem canibalizar as compras no aplicativo.
Como colocar anúncios no seu aplicativo
Existem alguns pilares principais que ajudarão os desenvolvedores a implementar uma estratégia eficaz de monetização de anúncios de aplicativos móveis. Primeiro, é fazer parceria com uma plataforma de mediação que possui uma poderosa solução de lances no aplicativo. Os lances no aplicativo são um modelo de veiculação de anúncios que funciona como um leilão, em que os anunciantes fazem lances em tempo real para que seus anúncios sejam exibidos no aplicativo do desenvolvedor. Por ser um leilão em tempo real, a concorrência é forte, o que significa que os desenvolvedores de aplicativos obtêm uma receita maior por seu espaço publicitário no aplicativo. A licitação é um processo automático, portanto, além de aumentar a receita, também requer tempo e esforço mínimos dos desenvolvedores para gerenciá-la.
Quando um desenvolvedor tem uma estratégia de monetização de anúncios no aplicativo, é crucial aproveitar a análise para ver o que está funcionando e o que pode ser melhorado. Uma plataforma de mediação líder do setor, como a ironSource, fornecerá todas as principais métricas necessárias para entender como otimizar a monetização de anúncios no aplicativo. Do ARPDAU à taxa de uso de anúncios, manter-se informado sobre o desempenho dos canais de anúncios no aplicativo é fundamental para tomar decisões inteligentes que maximizam a receita.
Usando a análise como guia, variáveis de teste A/B, como tipos de blocos de anúncios, posicionamento no aplicativo e frequência, podem ajudar a encontrar a estratégia ideal de monetização de anúncios de aplicativos.