인앱 비딩

인앱 비딩

인앱 헤더 비딩이란 무엇인가요?

‘인앱 헤더 비딩’이라는 용어는 여러 수요 소스 간에 모바일 인앱 광고 노출에 대한 경매를 실시간으로 운영하는 과정을 의미하며, 이를 통해 앱 개발자에게 각 노출에서 최대 가치를 달성할 기회를 제공합니다. 하지만 이 용어는 약간의 오해를 불러일으킬 수 있으며, 모바일 애플리케이션에는 실제로 ‘헤더’가 없기 때문입니다. 일반적으로 경매는 사용자가 세션을 시작할 때마다 앱의 백그라운드에서 작동하지만, 경매가 정확히 언제 작동하는지는 개발자의 선택에 달려 있습니다. 가장 중요한 것은 이러한 경매가 지난 10년 동안 사실상 모바일 수익화 전문가들이 선택한 기존의 인앱 광고 워터폴 방식에서 벗어난다는 점입니다.

헤더 비딩과 워터폴 비교

모바일 헤더 비딩은 개발자들이 기존 워터폴 방식과 비교해 얻을 수 있는 이점을 알게 됨에 따라 인기가 높아지고 있습니다. 워터폴 방식에서는 퍼블리셔가 수요 소스의 과거 퍼포먼스 데이터를 기반으로 어떤 광고를 노출할지 우선순위를 정했습니다. 퍼블리셔는 소스에서 소스로 인벤토리를 할당하며, 순차적인 워터폴 방식으로 모든 어드레서블 노출이 채워질 때까지 진행했습니다. 하지만 이러한 데이지 체인 방식의 문제는 한 번에 하나의 네트워크만 광고 노출을 어드레서블할 수 있어 경쟁력이 떨어진다는 점입니다. 그 결과, 더 높은 수익을 얻을 기회를 놓칠 수 있으며, 퍼블리셔 역시 더 적은 수익을 얻게 됩니다.

헤더 비딩(데스크톱 솔루션에 상응)이 데스크톱 환경의 온라인에서 큰 성과를 내면서 모바일 앱 환경에 실시간 경매를 도입해야 할 필요성이 대두되었으며, 헤더 비딩을 구현한 이후 퍼블리셔는 CPM이 20~40% 상승한 것을 경험하고 있습니다. 인앱 비딩을 완전히 구현한 개발자는 프로세스 완전 자동화로 인해 더 이상 워터폴을 수동으로 구성할 필요가 없습니다.

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