アプリ内入札

アプリ内ヘッダー入札

アプリ内ヘッダー入札とは何ですか？

「アプリ内ヘッダー入札」とは、複数のデマンド ソース間でモバイルアプリ内広告インプレッションのオークションをリアルタイムで実行し、アプリ開発者に各インプレッションの価値を最大化する機会を提供する手法のことです。ただし、モバイルアプリケーションには実際には「ヘッダー」がないため、この用語はビット間違った名称です。オークションは通常、ユーザーがセッションを開始するたびにアプリケーションの背景で行われますが、正確なオークションが行われるタイミングは開発者に任されています。最も重要なことは、これらのオークションは、過去10年間モバイルマネタイズの専門家が事実上選択してきた、従来のアプリ内広告のウォーターフォール手法からの脱却を示しています。

ヘッダー入札とウォーターフォールの比較

モバイルヘッダー入札の人気は、開発者が従来のウォーターフォールよりもモバイルヘッダー入札がもたらすメリットを理解しているため、ますます高まっています。ウォーターフォール方式では、パブリッシャーはデマンド ソースからの履歴パフォーマンス データを利用して、どのインプレッションが得られるかを優先します。ソースからソースにインベントリを割り当て、対処可能なインプレッションがすべて満たされるまでウォーターフォールを滝のように流れていきます。ただし、この種のデイジーチェーンの問題は、インプレッションに対処する機会が一度に1つのネットワークにしか与えられず、プロセスの競争力が低下することです。その結果、より高い報酬の機会を逃し、パブリッシャーの収益が減る可能性があります。

これは、ヘッダー入札(同等のデスクトップソリューション)がデスクトップの世界でオンラインで大成功を収め、パブリッシャーがヘッダー入札を実装してからの CPM が 20 ～ 40% 上昇していることを考えると、モバイルアプリ環境にリアルタイムオークションを導入する必要性を保証しました。プロセスは完全に自動化されているため、アプリ内入札を完全に実装した開発者は手動でウォーターフォールを設定する必要がなくなります。

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