SmartNews 借助 Aura 实现了 3500 万次安装并实现了留存目标

SmartNews 是当今最知名的新闻聚合应用程序之一，下载量达 5000 万次，每月活跃用户达 2000 万。该应用程序利用机器学习算法为每位读者提供包含最相关和最重要的故事的优质新闻体验。为了获得能够享受这种独特定制体验的高价值用户，SmartNews 于 2018 年开始利用 Aura 进行设备分发。

“Aura 满足了我们在用户获取渠道中寻找的所有三个品质：质量、规模和成本效益。发现通过 Aura 在设备上进行分发极大地改变了我们的用户获取策略。”

- Fabien-Pierre Nicolas，SmartNews 美国营销副总裁

SmartNews 的主要 KPI 是留存率，这意味着他们希望获得能够长期使用该应用的用户。SmartNews 的初始目标是让获取的用户保留 7 天，因此，它在 Aura 的多个展示位置上开展了宣传活动，其中包括设置管理器，Aura 会在新设备用户进行入职流程时向他们推荐 SmartNews，以及全屏优惠。由于 Aura 利用选择加入和上下文数据来支持其推荐引擎，SmartNews 能够大规模地吸引那些可能长期安装和使用其应用的用户。事实上，Aura 在 3 年内为 SmartNews 带来了 3500 万次设备安装，同时保持了较低的每位留存用户成本。

“多年来，Aura 一直是我们值得信赖的合作伙伴。它们满足了我们在用户获取渠道中寻找的所有三个品质：质量、规模和成本效益。这是每个增长团队都在寻找的，并且发现通过 Aura 在设备上进行分发已经彻底改变了我们的用户获取策略。除了技术、定位和独特的展示位置之外，我们真的可以依靠团队尽一切努力来扩大我们的活动规模 - 其中包括在必要时为我们构建定制解决方案。” - Fabien-Pierre Nicolas，SmartNews 美国营销副总裁