Cascada de anuncios
¿Qué es una cascada de anuncios?
Para obtener más ingresos, los desarrolladores utilizan una plataforma de mediación para agregar y monetizar con múltiples redes publicitarias. Pero, ¿cómo elige exactamente la plataforma de mediación qué red publicitaria ocupa el espacio publicitario abierto? La cascada está diseñada para responder a eso.
Las cascadas de anuncios son un sistema que permite a los desarrolladores administrar las redes publicitarias con las que monetizan, enumerando y organizando sus instancias de eCPM más alto a más bajo. Una vez que el desarrollador envía una solicitud de anuncio a su Plataforma de mediación , esa solicitud cae en cascada por la cascada de anuncios, preguntando a una instancia de red publicitaria, o instancia de cascada, a la vez si está dispuesta a completar la solicitud de anuncio.
¿Cómo funciona una cascada publicitaria?
La mediación coloca automáticamente las instancias de cascada con el eCPM más alto en la parte superior de la cascada. Los desarrolladores también tienen la opción de anular el eCPM y asignar a sus instancias tarifas manuales, de esta manera, pueden priorizar las instancias de alto potencial que tienen menos probabilidades de recibir una solicitud de anuncio.
La instancia de red publicitaria en la parte superior de la cascada tiene la primera oportunidad de llenar el espacio publicitario para ese eCPM: si lo rechazan, la oportunidad pasa a la siguiente instancia en la cascada, lo que garantiza que siempre se otorgará el precio más alto.
Si la red decide no llenar ese espacio publicitario para la instancia solicitada, la cascada se mueve a la siguiente instancia en la línea. La cascada continúa goteando y, una vez que se ha mostrado un anuncio, el proceso comienza de nuevo con una nueva solicitud de anuncio.
La diferencia entre el pipelineing y el header bidding
La mayor diferencia entre las instancias de cascada y Instancias de licitación es que las instancias de puja se automatizan en tiempo real, mientras que las instancias en cascada tienen precios preestablecidos, con mucha menos flexibilidad.
Las instancias en cascada piden a una red publicitaria a la vez que llene manualmente un espacio publicitario, pasando al siguiente postor más alto hasta que uno complete una solicitud de anuncio. Sin embargo, las brechas entre cada postor pueden conducir a la pérdida de oportunidades de ingresos, tal vez una red publicitaria diferente habría llenado el espacio publicitario por un precio más alto.
Las instancias de oferta, o ofertas en la aplicación, por otro lado, no están vinculadas a ningún punto de precio específico, sino que piden a todas las redes publicitarias que nombren un precio de oferta al mismo tiempo en una subasta transparente. De esta manera, cada postor tiene la oportunidad de ofrecer una oferta en cada solicitud de anuncio en tiempo real.
Ventajas y desventajas del modelo de cascada
Ventajas de la instancia de cascada:
- El uso de instancias en cascada amplía la cartera de redes publicitarias con las que puede trabajar, lo que se adapta a las redes publicitarias que no utilizan postores
Desventajas de la instancia de cascada:
- Los desarrolladores priorizan sus cascadas de la siguiente manera: eCPM , pero se pierden los ingresos potenciales de las redes publicitarias que habrían hecho una oferta más alta
- Para minimizar las fluctuaciones de precios en su cascada, muchos desarrolladores los optimizan manualmente, lo que puede ser exigente y llevar mucho tiempo
- Las cascadas pueden tener problemas de latencia: cada anuncio puede tardar unos minutos en aparecer en la cascada