Cascade d’annonces
Qu’est-ce qu’une cascade publicitaire ?
Pour générer plus de revenus, les développeurs utilisent une plate-forme de médiation pour agréger et monétiser avec plusieurs réseaux publicitaires. Mais comment exactement la plate-forme de médiation choisit-elle quel réseau publicitaire remplit l’espace publicitaire vacant ? La cascade est conçue pour répondre à cela.
Les cascades d’annonces sont un système qui permet aux développeurs de gérer les réseaux publicitaires avec lesquels ils monétisent - en répertoriant et en organisant leurs instances de l’eCPM le plus élevé au plus bas. Une fois que le développeur envoie une demande d’annonce à son Plateforme de médiation , cette demande se répercute en cascade sur la cascade d’annonces, en demandant à une instance de réseau publicitaire ou à une instance en cascade à la fois si elle est disposée à répondre à la demande d’annonce.
Comment fonctionne une cascade publicitaire ?
La médiation place automatiquement les instances en cascade avec l’eCPM le plus élevé en haut de la cascade. Les développeurs ont également la possibilité de remplacer l’eCPM et d’attribuer des tarifs manuels à leurs instances, ce qui leur permet de donner la priorité aux instances à fort potentiel qui sont moins susceptibles de recevoir une demande d’annonce.
L’instance de réseau publicitaire située en haut de la cascade est la première à pouvoir remplir l’espace publicitaire de cet eCPM - si elle le rejette, l’opportunité est transmise à l’instance suivante de la cascade, ce qui garantit que le prix le plus élevé sera toujours accordé.
Si le réseau choisit de ne pas remplir cet espace publicitaire pour l’instance demandée, la cascade passe à l’instance suivante en ligne. La cascade continue de ruisseller, et une fois qu’une annonce a été diffusée, le processus recommence avec une nouvelle demande d’annonce.
La différence entre le waterfall et le header bidding
La plus grande différence entre les instances en cascade et instances d’enchères est que les instances d’enchères sont automatisées en temps réel, tandis que les instances en cascade ont des niveaux de prix prédéfinis, avec beaucoup moins de flexibilité.
Les instances en cascade demandent à un réseau publicitaire à la fois de remplir manuellement un espace publicitaire, en transférant vers le soumissionnaire suivant le plus offrant jusqu’à ce que l’un d’eux réponde à une demande d’annonce. Cependant, les écarts entre chaque enchérisseur peuvent entraîner des opportunités de revenus manquées - peut-être qu’un autre réseau publicitaire aurait rempli l’espace publicitaire pour un prix plus élevé.
Les instances d’enchères, ou enchères in-app, en revanche, ne sont pas liées à un niveau de prix spécifique - elles demandent à tous les réseaux publicitaires de nommer un prix d’offre en même temps dans une enchère transparente. De cette façon, chaque enchérisseur a la possibilité de proposer une enchère sur chaque demande d’annonce en temps réel.
Avantages et inconvénients du modèle en cascade
Avantages de l’instance en cascade :
- L’utilisation d’instances en cascade élargit le portefeuille de réseaux publicitaires avec lesquels vous pouvez travailler, ce qui s’adapte aux réseaux publicitaires qui n’utilisent pas d’enchérisseurs
Inconvénients de l’instance en cascade :
- Les développeurs hiérarchisent leurs chutes d’eau en eCPM , mais passent à côté de revenus potentiels provenant de réseaux publicitaires qui auraient enchéri plus cher
- Pour minimiser les fluctuations de prix sur leur cascade, de nombreux développeurs les optimisent manuellement, ce qui peut être exigeant et chronophage
- Les cascades peuvent avoir des problèmes de latence - il peut s’écouler quelques instants avant que chaque annonce n’apparaisse dans la cascade