Рекламный водопад
Что такое рекламный водопад?
Чтобы получить больше дохода, разработчики используют посредническую платформу для агрегации и монетизации с несколькими рекламными сетями. Но как именно платформа-посредник выбирает, какая рекламная сеть заполнит открытое рекламное место? Водопад призван ответить на этот вопрос.
Рекламные водопады — это система, которая позволяет разработчикам управлять рекламными сетями, с помощью которых они монетизируются, путем перечисления и организации их экземпляров от самого высокого до самого низкого показателя eCPM. После того, как разработчик отправляет запрос на рекламу своим посредническая платформа этот запрос каскадно передается вниз по водопаду объявлений — за один раз он запрашивает у одного экземпляра рекламной сети или водопада, готов ли он выполнить запрос объявлений.
Как работает рекламный водопад?
Медиация автоматически помещает экземпляры каскада с самым высоким показателем eCPM в верхнюю часть каскада. Разработчики также имеют возможность переопределять eCPM и назначать своим экземплярам ручные ставки — таким образом они могут отдавать приоритет экземплярам с высоким потенциалом, которые с меньшей вероятностью получат запрос на рекламу.
Экземпляр рекламной сети, находящийся на вершине каскада, получает первую возможность заполнить рекламное место для этого eCPM. Если он отклоняет его, возможность передается следующему экземпляру в каскаде, что гарантирует предоставление самой высокой цены.
Если сеть решает не заполнять этот рекламный слот для запрошенного экземпляра, каскад переходит к следующему экземпляру в очереди. Водопад продолжает течь вниз, и после показа рекламы процесс начинается заново с новым запросом на рекламу.
Разница между каскадными ставками и ставками заголовков
Самая большая разница между каскадными экземплярами и случаи торгов заключается в том, что аукционы автоматизированы в режиме реального времени, тогда как каскадные аукционы имеют заранее установленные ценовые ориентиры, что обеспечивает гораздо меньшую гибкость.
Экземпляры каскадной модели запрашивают у одной рекламной сети поочередно заполнение рекламного места вручную, передавая запросы следующему по величине участнику, пока один из них не заполнит запрос на рекламу. Однако разрывы между участниками торгов могут привести к упущенным возможностям получения дохода — возможно, другая рекламная сеть заняла бы рекламное место по более высокой цене.
С другой стороны, случаи торгов или ставки внутри приложения не привязаны к какой-либо конкретной цене — они просят все рекламные сети одновременно назвать цену ставки на прозрачном аукционе. Таким образом, каждый участник торгов получает возможность сделать ставку по каждому рекламному запросу в режиме реального времени.
Преимущества и недостатки модели «водопад»
Преимущества экземпляра Waterfall:
- Использование каскадных экземпляров расширяет портфель рекламных сетей, с которыми вы можете работать, — включая рекламные сети, которые не используют бидеров.
Недостатки экземпляра Waterfall:
- Разработчики расставляют приоритеты в своих водопадах по eCPM , но упускают потенциальный доход от рекламных сетей, которые сделали бы более высокую ставку
- Чтобы минимизировать колебания цен на водопады, многие разработчики вручную оптимизируют их, что может быть трудоемким и отнимающим много времени.
- Водопады могут иметь проблемы с задержкой — может пройти несколько минут, прежде чем каждое объявление отобразится в водопаде.