Cascata de anúncios
O que é uma cascata de anúncios?
Para obter mais receita, os desenvolvedores usam uma plataforma de mediação para agregar e monetizar com várias redes de anúncios. Mas como exatamente a plataforma de mediação escolhe qual rede de anúncios preenche o espaço de anúncio aberto? A cachoeira foi projetada para responder a isso.
As cascatas de anúncios são um sistema que permite que os desenvolvedores gerenciem as redes de anúncios com as quais monetizam, listando e organizando suas instâncias do eCPM mais alto para o mais baixo. Depois que o desenvolvedor envia uma solicitação de anúncio para seu Plataforma de mediação , essa solicitação é distribuída em cascata pela hierarquia de anúncios, perguntando a uma instância da rede de anúncios ou a uma instância em cascata de cada vez se ela está disposta a atender à solicitação de anúncios.
Como funciona uma cascata de publicidade?
A mediação coloca automaticamente as instâncias em cascata com o eCPM mais alto na parte superior da cascata. Os desenvolvedores também têm a opção de modificar o eCPM e fornecer taxas manuais às suas instâncias, dessa forma, eles podem priorizar instâncias de alto potencial com menor probabilidade de receber uma solicitação de anúncio.
A instância da rede de anúncios na parte superior da cascata tem a primeira oportunidade de preencher o espaço do anúncio para esse eCPM - se ela o rejeitar, a oportunidade passa para a próxima instância na cascata - garantindo que o preço mais alto sempre seja concedido.
Se a rede optar por não preencher esse espaço de anúncio para a instância solicitada, a hierarquia será movida para a próxima instância na fila. A cascata continua a escorrer e, depois que um anúncio é exibido, o processo é reiniciado com uma nova solicitação de anúncio.
A diferença entre waterfalling e header bidding
A maior diferença entre instâncias em cascata e instâncias de licitação é que as instâncias de lances são automatizadas em tempo real, enquanto as instâncias em cascata têm preços predefinidos - com muito menos flexibilidade.
As instâncias em cascata pedem que uma rede de anúncios por vez preencha manualmente um espaço de anúncio, passando para o próximo lance mais alto até que ela atenda a uma solicitação de anúncio. No entanto, as lacunas entre cada licitante podem levar à perda de oportunidades de receita - talvez uma rede de anúncios diferente tivesse preenchido o espaço do anúncio por um preço mais alto.
As instâncias de lance, ou lances no aplicativo, por outro lado, não estão vinculadas a nenhum ponto de preço específico - ele pede a todas as redes de anúncios que nomeiem um preço de lance ao mesmo tempo em um leilão transparente. Dessa forma, cada licitante tem a chance de oferecer um lance em cada solicitação de anúncio em tempo real.
Vantagens e desvantagens do modelo em cascata
Vantagens da instância em cascata:
- O uso de instâncias em cascata aumenta o portfólio de redes de anúncios com as quais você pode trabalhar, acomodando-se a redes de anúncios que não usam bidders
Desvantagens da instância em cascata:
- Os desenvolvedores priorizam suas cascatas eCPM , mas perder receita potencial de redes de anúncios que teriam lance mais alto
- Para minimizar as flutuações de preços em sua cascata, muitos desenvolvedores os otimizam manualmente, o que pode ser exigente e demorado
- As cascatas podem ter problemas de latência - pode levar alguns instantes para que cada anúncio apareça na cascata