Wasserfall für Anzeigen
Was ist ein Werbe-Wasserfall?
Um mehr Umsatz zu erzielen, nutzen Entwickler eine Vermittlungsplattform, um mit mehreren Werbenetzwerken zu aggregieren und zu monetarisieren. Aber wie genau wählt die Vermittlungsplattform aus, welches Werbenetzwerk den offenen Anzeigenplatz füllen darf? Der Wasserfall soll darauf antworten.
Anzeigenwasserfälle sind ein System, das es Entwicklern ermöglicht, die Werbenetzwerke zu verwalten, mit denen sie Geld verdienen – indem sie ihre Instanzen vom höchsten bis zum niedrigsten eCPM auflisten und organisieren. Sobald der Entwickler eine Anzeigenanfrage an seinen Mediations-Plattform klicken, wird diese Anfrage über den Anzeigenwasserfall kaskadiert, d. h. jeweils eine Werbenetzwerk-Instanz oder eine Wasserfallinstanz wird gefragt, ob sie bereit ist, die Anzeigenanforderung zu erfüllen.
Wie funktioniert ein Werbewasserfall?
Bei der Vermittlung werden Wasserfallinstanzen mit dem höchsten eCPM automatisch am oberen Rand des Wasserfalls platziert. Entwickler haben auch die Möglichkeit, den eCPM zu überschreiben und ihren Instanzen manuelle Tarife zu geben – auf diese Weise können sie Instanzen mit hohem Potenzial priorisieren, bei denen es weniger wahrscheinlich ist, dass sie eine Anzeigenanfrage erhalten.
Die Werbenetzwerk-Instanz an der Spitze des Wasserfalls erhält die erste Gelegenheit, die Anzeigenfläche für diesen eCPM zu füllen – wenn sie sie ablehnt, wird die Verkaufschance an die nächste Instanz im Wasserfall weitergeleitet – um sicherzustellen, dass immer der höchste Preis gewährt wird.
Wenn das Werbenetzwerk beschließt, diese Anzeigenfläche für die angeforderte Instanz nicht zu füllen, wird der Wasserfall zur nächsten Instanz in der Reihe verschoben. Der Wasserfall tröpfelt weiter nach unten, und sobald eine Anzeige geschaltet wurde, beginnt der Prozess mit einer neuen Anzeigenanforderung.
Der Unterschied zwischen Wasserfall und Header Bidding
Der größte Unterschied zwischen Wasserfallinstanzen und Gebotsinstanzen ist, dass Gebotsinstanzen in Echtzeit automatisiert werden, während Wasserfallinstanzen voreingestellte Preispunkte haben - mit viel weniger Flexibilität.
Wasserfall-Instanzen fordern jeweils ein Werbenetzwerk auf, eine Anzeigenfläche manuell zu füllen, und leiten so lange zum nächsthöchsten Bieter weiter, bis einer eine Anzeigenanfrage ausfüllt. Die Lücken zwischen den einzelnen Bietern können jedoch zu verpassten Umsatzchancen führen - vielleicht hätte ein anderes Werbenetzwerk den Anzeigenplatz zu einem höheren Preis gefüllt.
Gebotsinstanzen oder In-App-Gebote hingegen sind nicht an einen bestimmten Preispunkt gebunden - sie fordern alle Werbenetzwerke auf, in einer transparenten Auktion gleichzeitig einen Gebotspreis zu nennen. Auf diese Weise erhält jeder Bieter die Möglichkeit, auf jede Anzeigenanfrage in Echtzeit ein Gebot abzugeben.
Vor- und Nachteile des Wasserfallmodells
Vorteile der Wasserfall-Instanz:
- Die Verwendung von Wasserfallinstanzen erweitert das Portfolio der Werbenetzwerke, mit denen Sie arbeiten können, und eignet sich an Werbenetzwerke, die keine Bieter verwenden
Nachteile der Wasserfall-Instanz:
- Entwickler priorisieren ihre Wasserfälle nach eCPM , entgehen aber potenzielle Einnahmen aus Werbenetzwerken, die höhere Gebote abgegeben hätten
- Um Preisschwankungen auf ihrem Wasserfall zu minimieren, optimieren viele Entwickler sie manuell, was anspruchsvoll und zeitaufwändig sein kann
- Bei Wasserfällen kann es zu Latenzproblemen kommen: Es kann einige Augenblicke dauern, bis jede Anzeige im Wasserfall angezeigt wird