Crecimiento de las aplicaciones móviles
Crecimiento de las aplicaciones móviles
El mercado de aplicaciones móviles está en constante crecimiento y se está convirtiendo en una industria más competitiva, lo que hace que la estrategia de crecimiento de aplicaciones sea una parte complicada e integral del éxito de su aplicación.
El crecimiento de las aplicaciones móviles abarca las estrategias de marketing para retener la base de usuarios de una aplicación y adquirir usuarios de alta calidad que generen más ingresos de los que se compraron a largo plazo. La optimización de la estrategia de crecimiento de las aplicaciones móviles garantizará que su aplicación siga siendo relevante en este panorama competitivo.
Tasa de crecimiento de aplicaciones móviles en 2020
En 2020, La retención media de 90 días para las aplicaciones móviles en todas las categorías es de entre el 20 y el 30 % , lo que significa que la tasa de abandono es relativamente alta. Algunas categorías de aplicaciones han experimentado un aumento en DAUs con un aumento promedio de hasta el 177%.
En general, las aplicaciones móviles han aumentado su gasto en la estrategia de crecimiento de aplicaciones para satisfacer la mayor demanda de descargas de aplicaciones. Los anunciantes están reasignando sus presupuestos para gastar más en Marketing de resultados y la adquisición de usuarios para aumentar los KPI valiosos.
Construyendo tu estrategia de crecimiento de aplicaciones móviles
El objetivo final de una estrategia de crecimiento de aplicaciones móviles es hacer crecer continuamente su base de usuarios y aumentar las descargas de aplicaciones. Para crear una estrategia de crecimiento sostenible de las aplicaciones, es importante centrarse en un flujo de usuarios eficiente desde la adquisición hasta la referencia.
También es valioso adoptar un enfoque de embudo completo que considere el marketing en la parte superior del embudo y el producto en sí en la parte inferior del embudo. No querrás escalar tu aplicación si las métricas de retención y monetización demuestran un crecimiento poco saludable. En última instancia, un enfoque de embudo completo le brinda una visión más holística de la tasa de crecimiento de la aplicación.
Cómo hacer crecer la base de usuarios de tu aplicación
Una vez que su aplicación esté funcionando en la tienda de aplicaciones, hay muchas formas valiosas de comenzar a hacer crecer su base de usuarios de aplicaciones y alcanzar el próximo hito. Debe analizar su aplicación en profundidad para comprender mejor a su público objetivo y lo que a los usuarios les gusta y no les gusta de las funciones actuales. A continuación, puede lanzar actualizaciones valiosas y probar diferentes métodos de estrategia. No basta con poner tu aplicación en la tienda de aplicaciones, pero saber qué funciona y qué no para tu estrategia de crecimiento de aplicaciones es un primer paso valioso para hacer crecer tu base de usuarios.
La adquisición de pago también es imprescindible en el competitivo mercado actual, ya que ofrece una segmentación más profunda y campañas de instalación que impulsan la conversión. Hay muchos canales para comenzar campañas pagas. Por ejemplo, las redes publicitarias dentro de la aplicación como ironSource, los canales de búsqueda como Anuncios de búsqueda de Apple o canales en el dispositivo como ironSource Aura, que pone las aplicaciones frente a los usuarios la primera vez que abren su nuevo dispositivo.
8 trucos de crecimiento de aplicaciones para pasar al siguiente nivel
- No te olvides de la optimización de la tienda de aplicaciones : La tienda de aplicaciones es un gran canal de descubrimiento, pero muchos anunciantes se olvidan de esta estrategia crucial. Optimiza tu nombre, URL, subtítulo, palabras clave y calificaciones para generar más descargas de la tienda.
- Crear una página de aterrizaje : La página de inicio de la aplicación es un primer paso de calidad para adquirir nuevos usuarios y puede reducir la fricción para instalarla. Los visitantes deben sentirse inclinados a hacer clic, descargar y abrir su aplicación directamente desde la página.
- Mostrar un vídeo de vista previa : Para impulsar las instalaciones, los anunciantes deben mostrar a los usuarios qué hace que la aplicación sea especial y que valga la pena descargarla. Si bien las capturas de pantalla también son valiosas, el video es más fluido de ver y puede generar conversiones.
- Compartir a través de varios canales : Quieres que tu aplicación esté frente a todo tipo de usuarios, lo que significa que debes diversificar y ampliar tus canales publicitarios. También puede probar el rendimiento de varios canales y reasignar el presupuesto en consecuencia.
- Utilizar las relaciones públicas : El objetivo de las relaciones públicas es hacer que la gente hable de tu aplicación. Antes de comenzar su estrategia de relaciones públicas, asegúrese de tener un plan general, una lista de medios y un discurso sólido para ofrecer a sus posibles clientes potenciales.
- Realiza campañas en las redes sociales : Las redes sociales son una forma fácil y rentable de llegar a nuevos usuarios que querrán descargar su aplicación. También es útil para que los usuarios actuales usen su aplicación con más frecuencia y la abran por primera vez después de un descanso.
- Únete a las redes publicitarias : Las redes publicitarias ofrecen una audiencia grande y altamente comprometida. Son asequibles, eficientes y convenientes. Con las redes publicitarias, puede pagar para que alguien publique su publicidad por usted, lo que ahorra tiempo y dinero a largo plazo.
- Prueba Aura : Aura es una plataforma publicitaria que utiliza puntos de contacto únicos para llegar a millones de usuarios. Aura recomienda aplicaciones a los usuarios la primera vez que abren su dispositivo y durante todo el ciclo de vida del dispositivo según los parámetros de segmentación.
- Publicar en Apple Search Ads : Anuncios de búsqueda de Apple son anuncios que puedes publicar en la App Store. Puede publicar anuncios en los resultados de búsqueda, de modo que cuando alguien escriba un término relevante, aparezca su anuncio. También puede publicar anuncios en la pestaña de búsqueda, incluso antes de que las personas comiencen a buscar. En 2022, Apple anunció dos nuevas ubicaciones en el Pestaña Hoy y páginas de productos mientras se navega .