Croissance des applications mobiles
Croissance des applications mobiles
Le marché des applications mobiles est en constante croissance et devient un secteur de plus en plus compétitif, ce qui fait de la stratégie de croissance des applications une partie complexe et intégrale du succès de votre application.
La croissance des applications mobiles englobe les stratégies marketing visant à fidéliser la base d'utilisateurs d'une application et à acquérir des utilisateurs de haute qualité qui génèrent plus de revenus que ceux pour lesquels ils ont été achetés à long terme. L’optimisation de la stratégie de croissance des applications mobiles garantira que votre application reste pertinente dans ce paysage concurrentiel.
Taux de croissance des applications mobiles en 2020
En 2020, la rétention moyenne sur 90 jours pour les applications mobiles dans toutes les catégories se situe entre 20 et 30 % , ce qui signifie que le taux de désabonnement est relativement élevé. Certaines catégories d’applications ont connu une forte augmentation DAU avec une augmentation moyenne pouvant atteindre 177 %.
En général, les applications mobiles ont augmenté leurs dépenses consacrées à la stratégie de croissance des applications pour répondre à la demande accrue de téléchargements d'applications. Les annonceurs réaffectent leurs budgets pour dépenser davantage sur marketing de performance et l'acquisition d'utilisateurs pour augmenter les KPI précieux.
Construire votre stratégie de croissance d'applications mobiles
L’objectif final d’une stratégie de croissance d’application mobile est de développer en permanence votre base d’utilisateurs et d’augmenter les téléchargements d’applications. Afin de construire une stratégie de croissance d'application durable, il est important de se concentrer sur un flux d'utilisateurs efficace depuis l'acquisition jusqu'au parrainage.
Il est également utile d’adopter une approche en entonnoir complet qui considère le marketing en haut de l’entonnoir et le produit lui-même en bas de l’entonnoir. Vous ne souhaitez pas faire évoluer votre application si les indicateurs de rétention et de monétisation démontrent une croissance malsaine. En fin de compte, une approche en entonnoir complet vous offre une vue plus globale du taux de croissance des applications.
Comment développer la base d'utilisateurs de votre application
Une fois que votre application fonctionne dans l'App Store, il existe de nombreuses manières utiles de commencer à développer votre base d'utilisateurs d'applications et d'atteindre cette prochaine étape. Vous devez analyser votre application en profondeur afin de mieux comprendre votre public cible et ce que les utilisateurs aiment et n'aiment pas dans les fonctionnalités actuelles. Vous pouvez ensuite publier des mises à jour précieuses et tester différentes méthodes stratégiques. Il ne suffit pas de mettre simplement votre application dans l'App Store, mais savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre stratégie de croissance d'application est une première étape précieuse pour développer votre base d'utilisateurs.
L'acquisition payante est également indispensable sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui, car elle offre un ciblage plus approfondi et des campagnes d'installation qui génèrent des conversions. Il existe de nombreux canaux sur lesquels lancer des campagnes payantes. Par exemple, les réseaux publicitaires intégrés aux applications comme ironSource, les canaux de recherche comme Annonces de recherche Apple , ou des canaux sur l'appareil comme ironSource Aura, qui met les applications devant les utilisateurs la première fois qu'ils ouvrent leur nouvel appareil.
8 astuces de croissance d'applications pour vous faire passer au niveau supérieur
- N'oubliez pas l'optimisation de l'App Store : L’App Store est un excellent canal de découverte, mais de nombreux annonceurs oublient cette stratégie cruciale. Optimisez votre nom, votre URL, votre sous-titre, vos mots-clés et vos notes pour générer davantage de téléchargements depuis la boutique.
- Créer une page de destination : La page de destination de l'application est une première étape de qualité dans l'acquisition de nouveaux utilisateurs et peut réduire les frictions lors de l'installation. Les visiteurs doivent se sentir enclins à cliquer, télécharger et ouvrir votre application directement depuis la page.
- Afficher un aperçu vidéo : Afin de stimuler les installations, les annonceurs doivent montrer aux utilisateurs ce qui rend l'application spéciale et mérite d'être téléchargée. Bien que les captures d'écran soient également utiles, la vidéo est plus fluide à regarder et peut générer des conversions.
- Partager sur différents canaux : Vous souhaitez que votre application soit visible par tous types d’utilisateurs, ce qui signifie que vous devez diversifier et élargir vos canaux publicitaires. Vous pouvez également tester les performances des différents canaux et réaffecter le budget en conséquence.
- Utiliser les relations publiques : L’objectif des relations publiques est de faire en sorte que les gens parlent de votre application. Avant de commencer votre stratégie de relations publiques, assurez-vous d’avoir un plan général, une liste de médias et un argumentaire solide à proposer à vos prospects potentiels.
- Mener des campagnes sur les réseaux sociaux : Les médias sociaux sont un moyen simple et économique d’atteindre de nouveaux utilisateurs qui voudront télécharger votre application. Cela est également utile pour inciter les utilisateurs actuels à utiliser votre application plus souvent et à l'ouvrir pour la première fois après une pause.
- Accédez aux réseaux publicitaires : Les réseaux publicitaires offrent un public large et très engagé. Ils sont abordables, efficaces et pratiques. Avec les réseaux publicitaires, vous pouvez payer pour que quelqu'un gère votre publicité à votre place, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'argent à long terme.
- Essayez Aura : Aura est une plateforme publicitaire qui utilise des points de contact uniques pour atteindre des millions d'utilisateurs. Aura recommande des applications aux utilisateurs la première fois qu'ils ouvrent leur appareil et tout au long du cycle de vie de l'appareil en fonction des paramètres de ciblage.
- Exécutez sur Apple Search Ads : Annonces de recherche Apple sont des publicités que vous pouvez diffuser dans l'App Store. Vous pouvez diffuser des annonces dans les résultats de recherche. Ainsi, lorsque quelqu'un saisit un terme pertinent, votre annonce apparaît. Vous pouvez également diffuser des annonces dans l’onglet de recherche, avant même que les gens ne commencent leur recherche. En 2022, Apple a annoncé deux nouveaux placements dans le Onglet Aujourd'hui et pages de produits pendant la navigation .