Рост популярности мобильных приложений
Рост мобильных приложений
Рынок мобильных приложений постоянно растет и становится все более конкурентной отраслью, что делает стратегию развития приложения сложной и неотъемлемой частью успеха вашего приложения.
Развитие мобильных приложений охватывает маркетинговые стратегии, направленные на сохранение пользовательской базы приложения и приобретение высококачественных пользователей, которые в долгосрочной перспективе приносят больше дохода, чем было заплачено. Оптимизация стратегии развития мобильного приложения позволит вашему приложению оставаться актуальным в этой конкурентной среде.
Темпы роста мобильных приложений в 2020 году
В 2020 году Средний показатель удержания мобильных приложений в течение 90 дней по всем категориям составляет 20–30%. , что означает, что уровень оттока клиентов относительно высок. Некоторые категории приложений пережили всплеск DAU со средним ростом до 177%.
В целом мобильные приложения увеличили расходы на стратегию роста приложений, чтобы удовлетворить возросший спрос на загрузки приложений. Рекламодатели перераспределяют свои бюджеты, чтобы тратить больше на маркетинг производительности и привлечение пользователей для повышения ценных ключевых показателей эффективности.
Создание стратегии развития вашего мобильного приложения
Конечной целью стратегии развития мобильного приложения является постоянное расширение базы пользователей и увеличение количества загрузок приложения. Чтобы создать устойчивую стратегию роста приложения, важно сосредоточиться на эффективном потоке пользователей от привлечения до рефералов.
Также полезно использовать подход, охватывающий всю воронку продаж, при котором маркетинг находится в верхней части воронки, а сам продукт — в ее нижней части. Вам не следует масштабировать свое приложение, если показатели удержания и монетизации демонстрируют нездоровый рост. В конечном итоге, подход, охватывающий всю воронку продаж, дает вам более целостное представление о темпах роста приложения.
Как расширить базу пользователей вашего приложения
Как только ваше приложение появится в магазине приложений, у вас появится множество ценных способов начать расширять базу пользователей приложения и достичь следующего рубежа. Вам следует тщательно проанализировать свое приложение, чтобы лучше понять целевую аудиторию и то, что пользователям нравится и не нравится в текущих функциях. Затем вы сможете выпускать ценные обновления и тестировать различные методы стратегии. Недостаточно просто разместить приложение в магазине приложений, но понимание того, что работает, а что не работает для стратегии развития вашего приложения, является ценным первым шагом на пути к расширению пользовательской базы.
Платное привлечение также является обязательным условием на современном конкурентном рынке, поскольку оно обеспечивает более глубокий таргетинг и кампании по установке, которые стимулируют конверсию. Существует множество каналов, на которых можно начать платные кампании. Например, рекламные сети внутри приложений, такие как ironSource, поисковые каналы, такие как Реклама в поиске Apple или каналы на устройстве, такие как ironSource Aura, которые отображают приложения перед пользователями при первом открытии нового устройства.
8 приемов роста приложений, которые выведут вас на новый уровень
- Не забывайте об оптимизации магазина приложений : Магазин приложений — отличный канал знакомств, но многие рекламодатели забывают об этой важной стратегии. Оптимизируйте свое имя, URL-адрес, подзаголовок, ключевые слова и рейтинги, чтобы увеличить количество загрузок из магазина.
- Создать целевую страницу : Целевая страница приложения — это качественный первый шаг к привлечению новых пользователей, который может облегчить процесс установки. Посетители должны быть склонны кликнуть по ссылке, загрузить и открыть ваше приложение прямо со страницы.
- Показать предварительный просмотр видео : Чтобы стимулировать установки, рекламодатели должны показать пользователям, что делает приложение особенным и достойным загрузки. Хотя скриншоты также представляют ценность, видео более удобно смотреть, и оно может способствовать конверсии.
- Поделиться по разным каналам : Вы хотите, чтобы ваше приложение было доступно всем типам пользователей, а это значит, что вам следует диверсифицировать и расширить каналы рекламы. Вы также можете проверить эффективность различных каналов и соответствующим образом перераспределить бюджет.
- Использовать связи с общественностью : Цель PR — заставить людей говорить о вашем приложении. Прежде чем приступить к реализации PR-стратегии, убедитесь, что у вас есть общий план, список СМИ и убедительная презентация, которую вы сможете предложить потенциальным клиентам.
- Проводите кампании в социальных сетях : Социальные сети — это простой и экономически эффективный способ привлечь новых пользователей, которые захотят загрузить ваше приложение. Это также полезно для того, чтобы побудить текущих пользователей чаще использовать ваше приложение и открывать его впервые после перерыва.
- Попасть в рекламные сети : Рекламные сети предлагают большую и высокоактивную аудиторию. Они доступны по цене, эффективны и удобны. С помощью рекламных сетей вы можете заплатить за размещение вашей рекламы кем-то другим, что в долгосрочной перспективе экономит время и деньги.
- Попробуйте Aura : Аура это рекламная платформа, которая использует уникальные точки соприкосновения для охвата миллионов пользователей. Aura рекомендует приложения пользователям при первом открытии устройства и на протяжении всего жизненного цикла устройства в соответствии с целевыми параметрами.
- Запуск рекламы в поиске Apple : Реклама в поиске Apple — это реклама, которую можно разместить в App Store. Вы можете показывать рекламу в результатах поиска, и когда кто-то вводит релевантный запрос, появляется ваша реклама. Вы также можете показывать рекламу на вкладке поиска еще до того, как люди начнут поиск. В 2022 году Apple объявила о двух новых местах в рейтинге Вкладка «Сегодня» и страницы продуктов во время просмотра .