Crescimento do aplicativo móvel
Crescimento de aplicativos móveis
O mercado de aplicativos móveis está em constante crescimento e se tornando um setor mais competitivo, tornando a estratégia de crescimento de aplicativos uma parte complicada e integrante do sucesso do seu aplicativo.
O crescimento do aplicativo móvel abrange as estratégias de marketing para reter a base de usuários de um aplicativo e adquirir usuários de alta qualidade que geram mais receita do que foram comprados a longo prazo. A otimização da estratégia de crescimento de aplicativos móveis garantirá que seu aplicativo permaneça relevante neste cenário competitivo.
Taxa de crescimento de aplicativos móveis em 2020
Em 2020, A retenção média de 90 dias para aplicativos móveis em todas as categorias está entre 20% e 30% , o que significa que a taxa de rotatividade é relativamente alta. Algumas categorias de aplicativos tiveram um aumento na DAUs com um aumento médio de até 177%.
Em geral, os aplicativos móveis aumentaram seus gastos com a estratégia de crescimento de aplicativos para atender à crescente demanda por downloads de aplicativos. Os anunciantes estão realocando seus orçamentos para gastar mais em Marketing de desempenho e aquisição de usuários para aumentar KPIs valiosos.
Construindo sua estratégia de crescimento de aplicativos móveis
O objetivo final de uma estratégia de crescimento de aplicativos móveis é aumentar continuamente sua base de usuários e aumentar os downloads de aplicativos. Para criar uma estratégia de crescimento sustentável de aplicativos, é importante se concentrar em um fluxo de usuário eficiente desde a aquisição até a indicação.
Também é valioso adotar uma abordagem de funil completo que considere o marketing no topo do funil e o próprio produto na parte inferior do funil. Você não quer escalonar seu aplicativo se as métricas de retenção e monetização demonstrarem um crescimento não saudável. Em última análise, uma abordagem de funil completo oferece uma visão mais holística da taxa de crescimento do aplicativo.
Como aumentar a base de usuários do seu aplicativo
Depois que seu aplicativo estiver funcionando na loja de aplicativos, há muitas maneiras valiosas de começar a aumentar sua base de usuários de aplicativos e alcançar o próximo marco. Você deve analisar seu aplicativo em profundidade para entender melhor seu público-alvo e o que os usuários gostam e não gostam nos recursos atuais. Você pode então lançar atualizações valiosas e testar diferentes métodos de estratégia. Simplesmente colocar seu aplicativo na loja de aplicativos não é suficiente, mas saber o que funciona e o que não funciona para sua estratégia de crescimento de aplicativos é um primeiro passo valioso para aumentar sua base de usuários.
A aquisição paga também é obrigatória no mercado competitivo de hoje, pois oferece segmentação mais profunda e campanhas de instalação que impulsionam a conversão. Existem muitos canais para iniciar campanhas pagas. Por exemplo, redes de anúncios no aplicativo como ironSource, canais de pesquisa como Anúncios de pesquisa da Apple ou canais no dispositivo, como o ironSource Aura, que coloca os aplicativos na frente dos usuários na primeira vez que eles abrem o novo dispositivo.
8 hacks de crescimento de aplicativos para levá-lo ao próximo nível
- Não se esqueça da otimização da loja de aplicativos : A loja de aplicativos é um ótimo canal de descoberta, mas muitos anunciantes esquecem essa estratégia crucial. Otimize seu nome, url, legenda, palavras-chave e classificações para gerar mais downloads da loja.
- Criar uma página de destino : A página de destino do aplicativo é um primeiro passo de qualidade na aquisição de novos usuários e pode reduzir o atrito para instalar. Os visitantes devem se sentir inclinados a clicar, baixar e abrir seu aplicativo diretamente na página.
- Mostrar um vídeo de visualização : Para impulsionar as instalações, os anunciantes devem mostrar aos usuários o que torna o aplicativo especial e vale a pena baixar. Embora as capturas de tela também sejam valiosas, o vídeo é mais fácil de assistir e pode gerar conversões.
- Compartilhe em vários canais : Você quer que seu aplicativo esteja na frente de todos os tipos de usuários, o que significa que você deve diversificar e ampliar seus canais de publicidade. Você também pode testar o desempenho de vários canais e realocar o orçamento de acordo.
- Utilize relações públicas : O objetivo do PR é fazer com que as pessoas falem sobre seu aplicativo. Antes de iniciar sua estratégia de relações públicas, certifique-se de ter um plano geral, uma lista de mídia e um argumento de venda sólido para oferecer seus leads em potencial.
- Execute campanhas de mídia social : A mídia social é uma maneira fácil e econômica de alcançar novos usuários que desejam baixar seu aplicativo. Também é útil para fazer com que os usuários atuais usem seu aplicativo com mais frequência e o abram pela primeira vez após um intervalo.
- Entre em redes de anúncios : As redes de anúncios oferecem um público grande e altamente engajado. Eles são acessíveis, eficientes e convenientes. Com as redes de anúncios, você pode pagar para que alguém publique sua publicidade para você, o que economiza tempo e dinheiro a longo prazo.
- Experimente o Aura : Aura é uma plataforma de publicidade que utiliza pontos de contato exclusivos para alcançar milhões de usuários. O Aura recomenda aplicativos aos usuários na primeira vez que eles abrem o dispositivo e durante todo o ciclo de vida do dispositivo de acordo com os parâmetros de segmentação.
- Executar em anúncios de pesquisa da Apple : Anúncios de pesquisa da Apple são anúncios que você pode veicular na App Store. Você pode exibir anúncios nos resultados da pesquisa, portanto, quando alguém digitar um termo relevante, seu anúncio será exibido. Você também pode exibir anúncios na guia de pesquisa, antes mesmo de as pessoas começarem a pesquisar. Em 2022, a Apple anunciou duas novas colocações no Aba Hoje e Páginas de Produtos durante a Navegação .