モバイルアプリの成長

モバイルアプリの成長

モバイルアプリ市場は絶えず成長し、競争の激しい業界になりつつあるため、アプリの成長戦略は複雑でアプリの成功に不可欠な要素となっています。

モバイルアプリの成長には、アプリのユーザーベースを維持し、長期的に購入された金額よりも多くの収益を生み出す高品質のユーザーを獲得するためのマーケティング戦略が含まれます。モバイルアプリの成長戦略を最適化することで、この競争環境においてアプリの関連性を保つことができます。

2020年のモバイルアプリの成長率

アプリの成長戦略を最適化し、アプリ全体の成長率を高くするためには、リテンション率、チャーン率などの貴重なKPIを追跡することが重要です。DAU 、LTV、 ARPU.

2020年、モバイルアプリの90日間のリテンションは、カテゴリー全体で平均20〜30%です これは、解約率が比較的高いことを意味します。一部のアプリカテゴリでは、 平均177%も増加したDAU.

一般的に、モバイルアプリは、アプリのダウンロードに対する需要の高まりに対応するために、アプリの成長戦略への支出を増やしています。広告主は、より多くの費用を費やすために予算を再配分しています パフォーマンスマーケティング 価値あるKPIを増やすためのユーザー獲得。

モバイルアプリの成長戦略の構築

モバイルアプリの成長戦略の最終目標は、ユーザーベースを継続的に拡大し、アプリのダウンロード数を増やすことです。持続可能なアプリ成長戦略を構築するためには、獲得から紹介までの効率的なユーザーフローに焦点を当てることが重要です。

また、マーケティングをファネルの上部に、製品自体をファネルの下部に考慮するフルファネルアプローチを採用することも価値があります。リテンション期間と収益化の指標が不健全な成長を示している場合は、アプリをスケーリングすることは望ましくありません。最終的に、フルファネルアプローチにより、アプリの成長率をより包括的に把握できます。

アプリのユーザーベースを拡大する方法

アプリがアプリストアで動作するようになったら、アプリのユーザーベースを拡大し、次のマイルストーンに到達するための貴重な方法がたくさんあります。ターゲットオーディエンスと、現在の機能についてユーザーが好きなものと嫌いなものをよりよく理解するために、アプリを詳細に分析する必要があります。その後、貴重なアップデートをリリースし、さまざまな戦略方法をテストできます。アプリをアプリストアに載せるだけでは十分ではありませんが、アプリの成長戦略に何が効果的で何が効果的でないかを知ることは、ユーザーベースを拡大するための貴重な第一歩です。

また、今日の競争の激しい市場では、より深いターゲティングとインストールキャンペーンを提供してコンバージョンを促進するため、有料ユーザー獲得は必須です。有料キャンペーンを開始するための多くのチャネルがあります。たとえば、ironSourceのようなアプリ内広告ネットワーク、次のような検索チャネルです Apple Search Ads(アップル検索広告) 、またはironSource Auraのようなデバイス上のチャネルは、ユーザーが新しいデバイスを初めて開いたときにアプリを表示します。

あなたを次のレベルに引き上げるための8つのアプリ成長ハック

• アプリストアの最適化を忘れないでください :アプリストアは優れたディスカバリーチャネルですが、多くの広告主はこの重要な戦略を忘れています。名前、URL、サブタイトル、キーワード、評価を最適化して、ストアからのダウンロードを増やします。

• ランディング ページを作成する :アプリのランディングページは、新規ユーザーを獲得するための質の高い第一歩であり、インストールの手間を減らすことができます。訪問者は、ページから直接アプリをクリックしてダウンロードし、開く傾向があるはずです。

• プレビュー ビデオを表示する :インストール数を増やすために、広告主はユーザーにアプリが特別な理由やダウンロードする価値がある理由を示す必要があります。スクリーンショットも価値がありますが、ビデオはよりシームレスに視聴でき、コンバージョンを促進することができます。

• さまざまなチャネルで共有 :アプリをあらゆる種類のユーザーの前に表示したいため、広告チャネルを多様化し、拡大する必要があります。また、さまざまなチャネルのパフォーマンスをテストし、それに応じて予算を再割り当てすることもできます。

• 広報の活用 :PR の目標は、アプリについて人々に話してもらうことです。PR戦略を始める前に、一般的な計画、メディアリスト、そして潜在的なリードを提供するためのしっかりとしたピッチがあることを確認してください。

• ソーシャルメディアキャンペーンの実施 :ソーシャル メディアは、アプリのダウンロードを希望する新規ユーザーにリーチするための簡単で費用対効果の高い方法です。また、現在のユーザーにアプリをより頻繁に使用してもらい、休憩後に初めてアプリを開いてもらうのにも役立ちます。

• 広告ネットワークに参加する :広告ネットワークは、大規模でエンゲージメントの高いオーディエンスを提供します。彼らは手頃な価格で、効率的で、便利です。広告ネットワークを使用すると、誰かに広告を掲載してもらうためにお金を払うことができ、長期的には時間とお金を節約できます。

• オーラを試す :オーラ は、独自のタッチポイントを利用して何百万人ものユーザーにリーチする広告プラットフォームです。Aura は、ユーザーが初めてデバイスを開いたとき、およびターゲットパラメータに従ってデバイスのライフサイクル全体を通じて、アプリにアプリを推奨します。

• Apple Search Adsで掲載する :Apple Search Ads(アップル検索広告) は、App Storeに掲載できる広告です。検索結果に広告を掲載できるため、ユーザーが関連性の高い語句を入力すると、広告が表示されます。また、ユーザーが検索を開始する前に、検索タブに広告を掲載することもできます。2022年、Appleは2つの新しい配置を発表しました。 閲覧中の「今日」タブと製品ページ .