Приложение LTV

Приложение LTV (пожизненная ценность)

LTV, или пожизненная ценность, — это ключевой показатель, который оценивает доход, который один пользователь получает на протяжении всей своей жизни с помощью приложения. В конечном счете, LTV предсказывает денежную стоимость пользователя с течением времени.

Для разработчиков приложений LTV дает точную картину того, насколько успешна текущая стратегия монетизации. Цель состоит в том, чтобы иметь пользователей с высоким LTV, что означает более высокое удержание и более долгосрочную базу лояльных пользователей, которая приносит ценный доход от рекламы и покупок в приложении.

Как рассчитать LTV?

App LTV рассчитывается на основе покупок в приложении и рекламы в приложении, т.е. количества показов рекламы, которые пользователь видел на протяжении всей своей жизни. В зависимости от монетизации, удержания и виральности LTV приложения можно рассчитать с помощью этого уравнения: LTV = ARPU x 1/Churn + (реферальная стоимость).

Что такое хороший LTV?

Высокий LTV — это сложная метрика для взлома в постоянно растущей экосистеме приложений из-за растущей конкуренции. Ключом к увеличению LTV является привлечение высококачественных пользователей, которые принесут пользу приложению. Один из способов привлечь этих пользователей — связаться с ними в тот момент, когда они готовы к взаимодействию.

Аура от ironSource показывает ваше приложение миллионам пользователей, когда они впервые открывают свое устройство, и на протяжении всего его жизненного цикла. Это приводит к более высокому LTV, потому что пользователи выбирают приложения, которые они хотят использовать в долгосрочной перспективе, а не пробуют приложение, которое они видели в рекламе.