ROAS
Что такое рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)?
Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) — это показатель, основанный на доходах, который используется для расчета эффективности и результативности расходов на цифровую рекламу. В мобильном мире это часто относится конкретно к сумме дохода, полученного от покупок в приложении, показов рекламы и подписок на приложения. Этот доход часто измеряется по сегментам пользователей или определенным группам пользователей, которые, как известно, были привлечены через рекламные сети или кампании. Группируя пользователей по источнику их привлечения, фиксируя затраты, связанные с их привлечением, и вычитая их из полученного ими дохода, специалисты по мобильному маркетингу получают четкое представление о том, как их выбор влияет на конечный результат компании.
Почему важен показатель ROAS?
Знание ROAS является важной частью любой современной маркетинговой кампании. Если окупаемость ваших рекламных вложений соответствует ожиданиям или превосходит их, это хороший показатель того, что ваша стратегия окупается. С другой стороны, низкий показатель ROAS — это признак того, что что-то не работает и требует переоснащения.
Как рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу
ROAS рассчитывается путем деления суммы дохода, полученного от рекламной кампании, на сумму, потраченную на эту рекламную кампанию.
Например, если недавняя рекламная кампания принесла 10 000 долларов США после того, как на рекламу было потрачено 2 000 долларов США, то это означает рентабельность инвестиций в размере 8 000 долларов США или 500%. Часто его записывают в виде соотношения, которое в данном случае составляет 5:1. На каждый доллар, потраченный на рекламу, было получено пять долларов дохода.
Обычно для кампаний по привлечению мобильных пользователей этот доход рассчитывается либо на основе покупок в приложении, либо на основе дохода от рекламы, полученного пользователем, привлеченным в ходе рекламной кампании. Положительный ROAS, соответствующий другим показателям метрики приложения нравиться удержание пользователей и доход от рекламы указывает на хорошую эффективность рекламы.
Способы повышения ROAS
Увлекательный рекламные блоки такой как играбельные объявления и видеореклама с вознаграждением Иногда это может привести к повышению рентабельности инвестиций в рекламу, поскольку пользователи, привлеченные с помощью этой рекламы, имели возможность протестировать приложение перед установкой, и поэтому с большей вероятностью останутся с ним надолго, совершая покупки в приложении и просматривая рекламу.
Успешные примеры ROAS
Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу для всех ваших маркетинговых каналов - Реклама в поиске Apple , реклама на устройстве , посреднические платформы , и предложение.
Другие важные маркетинговые показатели
Чтобы эффективно измерять и развивать свое приложение или игру, важно учитывать различные факторы. метрики .
Посмотрите на такие показатели использования, как Ежедневно активные пользователи (DAU) , Ежемесячные активные пользователи (MAU) , и сегментация для раскрытия ключевой информации о вашей аудитории, чтобы вы могли принимать более обоснованные решения об оптимизации и локализации.
Показатели вовлеченности дают представление о поведении пользователей, что позволяет улучшить функциональность игры и стратегию монетизации. Наиболее важные показатели, на которые следует обратить внимание, это продолжительность сеанса , показатель удержания , скорость оттока , и рейтинг приложения .