ROAS
Qu’est-ce que le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ?
Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) est une mesure basée sur les revenus utilisée pour calculer l’efficacité et les performances des dépenses publicitaires numériques. Dans le monde mobile, il s’agit souvent spécifiquement du montant des revenus générés par les achats intégrés, les impressions publicitaires et les abonnements aux applications. Ces revenus sont souvent mesurés à l’échelle de segments d’utilisateurs ou de groupes spécifiques d’utilisateurs connus pour avoir été acquis par le biais de réseaux ou de campagnes publicitaires. En regroupant les utilisateurs en fonction de leur source, en enregistrant le coût associé à leur acquisition et en le soustrayant des revenus qu’ils ont générés, les spécialistes du marketing mobile ont un aperçu clair de l’impact de leurs choix sur les résultats de l’entreprise.
Pourquoi votre ROAS est-il important ?
Connaître votre ROAS est un élément important de toute campagne de marketing moderne. Si votre retour sur les dépenses publicitaires répond ou dépasse les attentes, c’est un bon indicateur que votre stratégie porte ses fruits. D’autre part, un faible ROAS est un signe que quelque chose ne fonctionne pas et doit être réorganisé.
Comment calculer le ROAS
Le ROAS est calculé en divisant le montant des revenus générés par une campagne publicitaire par le montant dépensé pour cette campagne publicitaire.
Par exemple, si une campagne publicitaire récente a rapporté 10 000 $ après avoir dépensé 2 000 $ en publicités, cela représente un retour sur investissement de 8 000 $ ou 500 %. Il est souvent écrit sous la forme d’un ratio, qui dans ce cas serait de 5:1. Pour chaque dollar dépensé en publicité, cinq dollars ont été générés en revenus.
En règle générale, pour les campagnes d’acquisition d’utilisateurs mobiles, ces revenus sont calculés en examinant les achats intégrés effectués ou les revenus publicitaires générés par un utilisateur acquis par le biais d’une campagne publicitaire. ROAS positif conforme aux autres Métriques de l’application comme fidélisation des utilisateurs et Revenus publicitaires indique que les performances de l’annonce sont saines.
Façons d’augmenter votre ROAS
Engageant Blocs d’annonces comme Publicités jouables et Annonces vidéo avec récompense peut parfois conduire à un meilleur ROAS, car les utilisateurs acquis grâce à ces publicités ont eu la possibilité de tester l’application avant de l’installer, et sont donc plus susceptibles de rester à long terme, en effectuant des achats intégrés et en regardant des publicités.
Études de cas réussies sur le ROAS
Maximisez le ROAS pour tous vos canaux marketing - Apple Search Ads , Publicité sur l’appareil , plateformes de médiation , et le offerwall.
Autres indicateurs marketing importants
Pour mesurer et développer efficacement votre application ou votre jeu, il est important d’examiner une variété de métrique .
Examinez les indicateurs d’utilisation tels que Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) , Utilisateurs actifs mensuels (MAU) et segmentation Pour révéler des informations clés sur votre audience, afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées en matière d’optimisation et de localisation.
Les indicateurs d’engagement donnent un aperçu du comportement des utilisateurs afin que vous puissiez améliorer les fonctionnalités de votre jeu et votre stratégie de monétisation. Les indicateurs les plus importants à examiner sont les suivants Durée de la session , taux de rétention , Taux d’attrition et Évaluation de l’application .