ROAS （广告支出回报率）

什么是广告支出回报率 （ROAS）？

广告支出回报率 （ROAS） 是一种基于收入的指标，用于计算数字广告支出的效率和效果。在移动世界中，这通常特指应用内购买、广告展示和应用订阅产生的收入金额。这种收入通常是按用户细分或已知通过广告网络或活动获取的特定用户组来衡量的。通过根据用户来源对用户进行分组，记录与获取用户相关的成本，并从他们产生的收入中减去成本，移动营销人员可以清楚地了解他们的选择如何影响公司的底线。

为什么您的 ROAS 很重要？

了解您的 ROAS 是任何现代营销活动的重要组成部分。如果您的广告支出回报率达到或超出预期，则表明您的策略正在取得成效。另一方面，低 ROAS 表明某些东西不起作用，需要重新调整。

如何计算 ROAS

ROAS 的计算方法是将广告活动产生的收入金额除以该广告活动的支出金额。

例如，如果最近的广告活动在广告上花费 10,000 美元后带来了 2,000 美元，那么该投资的回报率为 8,000 美元或 500%。它通常写成一个比率，在本例中为 5：1。在广告上每花一美元，就会产生 5 美元的收入。

通常，对于移动用户获取活动，该收入是通过查看用户通过广告活动获得的应用内购买或产生的广告收入来计算的。与其他 ROAS 一致的正 ROAS 应用指标 喜欢 用户留存率 和 广告收入 表示广告效果良好。

提高 ROAS 的方法

有意思 广告单元 如 试玩广告 和 激励视频广告 有时可以带来更好的 ROAS，因为通过这些广告获取的用户有机会在安装之前试驾应用，因此更有可能长期留下来，进行应用内购买和观看广告。

成功的 ROAS 案例研究

最大化您所有营销渠道的 ROAS - 苹果搜索广告 ,设备端广告 ,聚合平台 和 积分墙。

其他重要的营销指标

为了有效地衡量和发展您的应用或游戏，请务必查看各种 metrics .

查看使用情况指标，例如 每日活跃用户数 （DAU） ,每月活跃用户数 （MAU） 和 分割 来揭示有关受众的关键信息，以便您可以做出更明智的优化和本地化决策。

参与度指标可以深入了解用户行为，以便您可以改进游戏的功能和变现策略。要考虑的最重要的指标是 会话持续时间 ,留存率 ,流失率 和 应用评分 .