ROAS

広告費用対効果（ROAS）とは何ですか？

広告費用対効果 (ROAS) は、デジタル広告費用の効率とパフォーマンスを計算するために使用される収益ベースの指標です。モバイルの世界では、これは多くの場合、アプリ内購入、広告インプレッション、アプリサブスクリプションによって生み出される収益の額を指します。この収益は、多くの場合、ユーザー セグメント、または広告ネットワークやキャンペーンを通じて獲得されたことがわかっている特定のユーザー グループ全体で測定されます。ユーザーをソース別にグループ化し、ユーザー獲得に関連するコストを記録し、そのコストをユーザーが生み出した収益から差し引くことで、モバイル マーケティング担当者は、自分の選択が会社の収益にどのような影響を与えるかを明確に把握できます。

ROAS が重要なのはなぜですか?

ROAS を知ることは、あらゆる現代のマーケティング キャンペーンの重要な部分です。広告費用対効果が期待どおりか期待を超えている場合は、戦略が成果を上げていることを示す良い指標となります。一方、ROAS が低いということは、何かがうまく機能していないことを示し、改善が必要であることを示しています。

ROASの計算方法

ROAS は、広告キャンペーンによって生成された収益額をその広告キャンペーンに費やされた金額で割ることによって計算されます。

たとえば、最近の広告キャンペーンで、広告に 2,000 ドルを費やして 10,000 ドルの収益を得た場合、その投資に対する収益は 8,000 ドル、つまり 500% になります。これは比率として表記されることが多く、この場合は 5:1 になります。広告に費やした 1 ドルごとに 5 ドルの収益が生まれました。

通常、モバイル ユーザー獲得キャンペーンの場合、その収益は、行われたアプリ内購入、または広告キャンペーンを通じて獲得したユーザーによって生成された広告収益のいずれかを調べることによって計算されます。他の広告と同等のプラスのROAS アプリメトリクス のように ユーザー維持 そして 広告収入 健全な広告パフォーマンスを示します。

ROASを高める方法

魅力的 広告ユニット のような プレイアブル広告 そして リワード動画広告 これらの広告を通じて獲得したユーザーは、インストール前にアプリを試用する機会があり、そのためアプリ内購入や広告の視聴などを行いながら長期的にアプリを利用する可能性が高くなるため、ROAS が向上する場合があります。

成功したROASのケーススタディ

すべてのマーケティングチャネルのROASを最大化 - Apple検索広告 ,デバイス内広告 ,調停プラットフォーム 、そして オファーウォール。

その他の重要なマーケティング指標

アプリやゲームを効果的に測定し、成長させるには、さまざまな要素を考慮することが重要です。 メトリクス .

使用状況の指標を見てみましょう デイリーアクティブユーザー（DAU） ,月間アクティブユーザー数（MAU） 、 そして セグメンテーション 視聴者に関する重要な情報を明らかにすることで、最適化とローカリゼーションについてより情報に基づいた決定を下すことができます。

エンゲージメント メトリックにより、ユーザーの行動に関する洞察が得られるため、ゲームの機能と収益化戦略を改善できます。注目すべき最も重要な指標は セッション期間 ,定着率 ,解約率 、 そして アプリの評価 .