ビュー・スルー・アトリビューション

ビュー・スルー・アトリビューションとは何ですか？

ビュー・スルー・アトリビューションは、ユーザーが広告をクリックするのではなく、広告を見た後にアプリをダウンロードする数を測定します。ビュー・スルー・アトリビューションは、クリック・スルー・アトリビューションに依存するのではなく、モバイルユーザー獲得キャンペーンのパフォーマンスのより包括的で正確な概要を提供します。特に、ビュー・スルー・アトリビューションがクリック・スルー・アトリビューションと組み合わせて使用されると、ユーザー獲得キャンペーンのパフォーマンスを測定するための有用で信頼できるツールとなります。

さらに、両方の指標を組み合わせて使用することで、アトリビューション操作のリスクが減少します。クリックのみの基準で作業している多くの出版社やネットワークは、広告がクリックされなかったり、ユーザーに表示されなかった場合でもクリックを生成するために設計された高度なアトリビューション操作戦略を開発しています。ironSourceは、アトリビューション詐欺とモバイル広告詐欺を防ぐために両方の洞察を組み合わせています。

ビュー・スルー・アトリビューションはどのように機能しますか？

ビュー・スルー・アトリビューションは、広告を見たがすぐにクリックしなかったユーザーが後でアプリケーションをインストールする際を追跡し、開発者に直接のクリック変換メトリックを超えたマーケティング効果に関するより包括的な洞察を提供します。この分析的アプローチは、広告が消費者行動に与える遅延的な影響を認識し、従来のクリックベースのアトリビューションでは完全に見逃される変換を捉えます。

ビュー・スルー・アトリビューションはどのように使用されますか？

アプリケーションマーケターにとって、ビュー・スルー・アトリビューションは、広告インプレッションから生成された認知が数時間または数日後にインストールにつながる可能性があることを認識することによって、キャンペーンのパフォーマンスをより全体的に理解することを提供します。実装には通常、インプレッションの後にどれだけの期間で次のインストールがそのインプレッションに帰属できるかを定義するルックバックウィンドウを設定することが含まれます。この広範なアトリビューションモデルを取り入れることで、開発者はマーケティング投資に関するより情報に基づいた意思決定を行い、初期の露出から最終的な変換までの真の顧客の旅をよりよく理解できます。