Atribuição de Visualização
O que é Atribuição de Visualização?
A Atribuição de Visualização mede quantos usuários baixam um aplicativo após ver um anúncio, em vez de clicar nele. A Atribuição de Visualização oferece uma visão mais abrangente e precisa do desempenho das campanhas de aquisição de usuários móveis, em comparação com a dependência exclusiva da Atribuição de Clique. Especialmente quando a Atribuição de Visualização é usada em combinação com a Atribuição de Clique, é uma ferramenta útil e confiável para medir como as campanhas de aquisição de usuários estão se saindo.
Além disso, usar ambas as métricas em combinação reduz o risco de manipulação de atribuição. Muitos editores ou redes que trabalham apenas com cliques desenvolveram estratégias sofisticadas de manipulação de atribuição projetadas para gerar cliques mesmo quando nenhum anúncio foi clicado ou mesmo mostrado a um usuário. A ironSource combina ambas as percepções para prevenir fraude de atribuição e fraude de anúncios móveis.
Como funciona a atribuição de visualização?
A atribuição de visualização rastreia quando usuários que visualizaram, mas não clicaram imediatamente em um anúncio, instalam posteriormente o aplicativo, fornecendo aos desenvolvedores percepções mais abrangentes sobre a eficácia de seu marketing além das métricas de conversão de cliques diretos. Essa abordagem analítica reconhece a influência atrasada que os anúncios podem ter no comportamento do consumidor, capturando conversões que a atribuição tradicional baseada em cliques perderia completamente.
Como a atribuição de visualização é usada?
Para os profissionais de marketing de aplicativos, a atribuição de visualização oferece uma compreensão mais holística do desempenho da campanha ao reconhecer que a conscientização gerada a partir de uma impressão de anúncio pode levar a instalações horas ou até dias depois. A implementação geralmente envolve a definição de janelas de retrocesso que definem quanto tempo após uma impressão uma instalação subsequente ainda pode ser atribuída a essa impressão. Ao incorporar esse modelo de atribuição mais amplo, os desenvolvedores podem tomar decisões mais informadas sobre seus investimentos em marketing e entender melhor a verdadeira jornada do cliente desde a exposição inicial até a conversão eventual.