뷰스루 어트리뷰션

뷰스루 어트리뷰션이란 무엇인가요?

뷰스루 어트리뷰션은 사용자가 광고를 클릭하지는 않았지만, 얼마나 많은 사용자가 광고를 본 후 앱을 다운로드하는지 측정하는 개념입니다. 뷰스루 어트리뷰션은 클릭률 어트리뷰션만 사용할 때보다 더욱더 포괄적이고 정확한 개요를 통해 모바일 사용자 확보 캠페인의 성과를 보여 줍니다. 특히 뷰스루 어트리뷰션과 클릭률 어트리뷰션을 조합하여 사용하면 유용하고 신뢰할 수 있는 툴로 사용자 확보 캠페인의 성과를 측정할 수 있습니다. 게다가 2가지 지표를 조합하여 사용하면 어트리뷰션 조작 위험을 줄일 수 있습니다. 클릭 기반으로 작동하는 많은 퍼블리셔나 네트워크에서는 사용자가 광고를 클릭하지 않았거나 사용자에게 광고가 표시되지 않았음에도 클릭을 생성하도록 설계된 정교한 어트리뷰션 조작 전략을 개발했습니다. 아이언소스는 어트리뷰션 부정 행위와 모바일 부정 광고를 방지하기 위해 2가지 분석 자료를 통합합니다.

Moreover, using both metrics in combination reduces the risk of attribution manipulation . Many publishers or networks working on a click-only basis have developed sophisticated attribution manipulation strategies designed to generate clicks even when no ad was clicked or even shown to a user. ironSource combines both insights to prevent attribution fraud and mobile ad fraud .

How does View-through attribution work?

View-through attribution tracks when users who viewed but didn't immediately click an advertisement later install the application, providing developers with more comprehensive insights into their marketing effectiveness beyond direct click-conversion metrics. This analytical approach recognizes the delayed influence advertisements can have on consumer behavior, capturing conversions that traditional click-based attribution would miss entirely.

How is View-through attribution used?

For application marketers, view-through attribution offers a more holistic understanding of campaign performance by acknowledging that awareness generated from an ad impression may lead to installations hours or even days later. Implementation typically involves setting lookback windows that define how long after an impression a subsequent installation can still be attributed to that impression. By incorporating this broader attribution model, developers can make more informed decisions about their marketing investments and better understand the true customer journey from initial exposure to eventual conversion.