Атрибуция через просмотр

Что такое атрибуция через просмотр?

Атрибуция через просмотр измеряет, сколько пользователей загружают приложение после просмотра рекламы, а не после нажатия на нее. Атрибуция через просмотр дает более полное и точное представление о результатах кампаний по привлечению мобильных пользователей, в отличие от полагания исключительно на атрибуцию по кликам. Особенно когда атрибуция через просмотр используется в сочетании с атрибуцией по кликам, это полезный и надежный инструмент для измерения эффективности кампаний по привлечению пользователей.

Более того, использование обеих метрик в сочетании снижает риск манипуляции атрибуцией. Многие издатели или сети, работающие только на основе кликов, разработали сложные стратегии манипуляции атрибуцией, направленные на генерацию кликов, даже когда реклама не была нажата или даже показана пользователю. ironSource объединяет оба подхода, чтобы предотвратить мошенничество с атрибуцией и мошенничество с мобильной рекламой.

Как работает атрибуция через просмотр?

Атрибуция через просмотр отслеживает, когда пользователи, которые просмотрели, но не нажали на рекламу, позже устанавливают приложение, предоставляя разработчикам более полные данные о маркетинговой эффективности за пределами прямых метрик конверсии по кликам. Этот аналитический подход признает задержанное влияние рекламы на поведение потребителей, фиксируя конверсии, которые традиционная атрибуция на основе кликов полностью упустит.

Как используется атрибуция через просмотр?

Для маркетологов приложений атрибуция через просмотр предлагает более целостное понимание эффективности кампаний, признавая, что осведомленность, созданная от показа рекламы, может привести к установкам через несколько часов или даже дней. Реализация обычно включает установку периодов обратного отслеживания, которые определяют, как долго после показа реклама может быть приписана к последующей установке. Включив эту более широкую модель атрибуции, разработчики могут принимать более обоснованные решения о своих маркетинговых инвестициях и лучше понимать истинный путь клиента от первоначального контакта до окончательной конверсии.