Attribution par vue
Qu'est-ce que l'attribution par vue ?
L'attribution par vue mesure combien d'utilisateurs téléchargent une application après avoir vu une annonce, plutôt que de cliquer dessus. L'attribution par vue donne un aperçu plus complet et précis de la performance des campagnes d'acquisition d'utilisateurs mobiles, par rapport à une dépendance exclusive à l'attribution par clic. Surtout lorsque l'attribution par vue est utilisée en combinaison avec l'attribution par clic, c'est un outil utile et fiable pour mesurer la performance des campagnes d'acquisition d'utilisateurs.
De plus, l'utilisation des deux métriques en combinaison réduit le risque de manipulation d'attribution. De nombreux éditeurs ou réseaux travaillant sur une base de clics uniquement ont développé des stratégies sophistiquées de manipulation d'attribution conçues pour générer des clics même lorsqu'aucune annonce n'a été cliquée ou même montrée à un utilisateur. ironSource combine les deux perspectives pour prévenir la fraude d'attribution et la fraude publicitaire mobile.
Comment fonctionne l'attribution par vue ?
L'attribution par vue suit quand les utilisateurs qui ont vu mais n'ont pas immédiatement cliqué sur une publicité installent ensuite l'application, fournissant aux développeurs des informations plus complètes sur l'efficacité de leur marketing au-delà des métriques de conversion par clic direct. Cette approche analytique reconnaît l'influence retardée que les publicités peuvent avoir sur le comportement des consommateurs, capturant des conversions que l'attribution traditionnelle basée sur les clics manquerait entièrement.
Comment l'attribution par vue est-elle utilisée ?
Pour les spécialistes du marketing d'applications, l'attribution par vue offre une compréhension plus holistique de la performance des campagnes en reconnaissant que la notoriété générée par une impression publicitaire peut conduire à des installations des heures ou même des jours plus tard. La mise en œuvre implique généralement de définir des fenêtres de retour qui déterminent combien de temps après une impression une installation ultérieure peut encore être attribuée à cette impression. En incorporant ce modèle d'attribution plus large, les développeurs peuvent prendre des décisions plus éclairées concernant leurs investissements marketing et mieux comprendre le véritable parcours client, de l'exposition initiale à la conversion finale.