Glossarbegriff

View-Through Attribution

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Was ist View-Through Attribution?

View-Through Attribution misst, wie viele Nutzer eine App herunterladen, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, anstatt darauf zu klicken. View-Through Attribution bietet einen umfassenderen und genaueren Überblick über die Leistung von Kampagnen zur Nutzerakquise auf mobilen Geräten, im Vergleich zur ausschließlichen Verwendung von Click-Through Attribution. Insbesondere wenn View-Through Attribution in Kombination mit Click-Through Attribution verwendet wird, ist es ein nützliches und zuverlässiges Werkzeug zur Messung der Leistung von Nutzerakquisekampagnen.

Darüber hinaus verringert die Verwendung beider Metriken in Kombination das Risiko von Attributionsmanipulation . Viele Publisher oder Netzwerke, die nur auf Klickbasis arbeiten, haben ausgeklügelte Strategien zur Attributionsmanipulation entwickelt, die darauf abzielen, Klicks zu generieren, selbst wenn keine Anzeige angeklickt oder einem Nutzer überhaupt angezeigt wurde. ironSource kombiniert beide Erkenntnisse, um Attributionsbetrug und mobile Anzeigenbetrug zu verhindern.

Wie funktioniert View-Through Attribution?

View-Through Attribution verfolgt, wenn Nutzer, die eine Anzeige gesehen, aber nicht sofort darauf geklickt haben, später die Anwendung installieren, und bietet Entwicklern umfassendere Einblicke in die Effektivität ihres Marketings über direkte Klick-Konversionsmetriken hinaus. Dieser analytische Ansatz erkennt den verzögerten Einfluss an, den Anzeigen auf das Verbraucherverhalten haben können, und erfasst Konversionen, die die traditionelle klickbasierte Attribution vollständig verpassen würde.

Wie wird View-Through Attribution verwendet?

Für App-Marketer bietet View-Through Attribution ein ganzheitlicheres Verständnis der Kampagnenleistung, indem anerkannt wird, dass das Bewusstsein, das durch eine Anzeigenimpression erzeugt wird, zu Installationen Stunden oder sogar Tage später führen kann. Die Implementierung umfasst typischerweise das Festlegen von Rückblickfenstern, die definieren, wie lange nach einer Impression eine nachfolgende Installation noch dieser Impression zugeordnet werden kann. Durch die Einbeziehung dieses umfassenderen Attributionsmodells können Entwickler fundiertere Entscheidungen über ihre Marketinginvestitionen treffen und den tatsächlichen Kundenweg vom ersten Kontakt bis zur endgültigen Konversion besser verstehen.

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Zugehörige Begriffe

ROAS

Der Return on Ad Spend (ROAS) ist eine Kennzahl, die zur Berechnung der Effizienz und Leistung digitaler Werbeausgaben verwendet wird.

IPM

IPM ist die Anzahl der App-Installationen pro tausend Anzeigenimpressionen.

CVR

Die Conversion Rate (CVR) ist der Prozentsatz der Benutzer, die eine Anzeige zur App-Installation gesehen und die beworbene App heruntergeladen haben.