ROAS
Was ist der Return on Ad Spend (ROAS)?
Der Return On Advertising Spend (ROAS) ist eine umsatzbasierte Kennzahl, die zur Berechnung der Effizienz und Leistung digitaler Werbeausgaben verwendet wird. In der mobilen Welt bezieht sich dies oft speziell auf die Höhe der Einnahmen, die durch In-App-Käufe, Werbeimpressionen und App-Abonnements generiert werden. Dieser Umsatz wird häufig über Nutzersegmente oder bestimmte Nutzergruppen hinweg gemessen, von denen bekannt ist, dass sie über Werbenetzwerke oder -kampagnen gewonnen wurden. Durch die Gruppierung der Nutzer nach ihrer Quelle, die Erfassung der mit der Akquise verbundenen Kosten und deren Subtraktion von den von ihnen generierten Einnahmen erhalten mobile Marketer einen klaren Überblick darüber, wie sich ihre Entscheidungen auf das Endergebnis des Unternehmens auswirken.
Warum ist Ihr ROAS wichtig?
Die Kenntnis Ihres ROAS ist ein wichtiger Bestandteil jeder modernen Marketingkampagne. Wenn Ihr Return on Ad Spend die Erwartungen erfüllt oder übertrifft, ist dies ein guter Indikator dafür, dass sich Ihre Strategie auszahlt. Auf der anderen Seite ist ein niedriger ROAS ein Zeichen dafür, dass etwas nicht funktioniert und umgerüstet werden muss.
So berechnen Sie den ROAS
Der ROAS wird berechnet, indem der durch eine Werbekampagne generierte Umsatz durch den Betrag dividiert wird, der für diese Werbekampagne ausgegeben wurde.
Wenn beispielsweise eine kürzlich durchgeführte Werbekampagne 10.000 US-Dollar einbrachte, nachdem sie 2.000 US-Dollar für Anzeigen ausgegeben hatte, ist das eine Rendite von 8.000 US-Dollar oder 500 % auf diese Investition. Es wird oft als Verhältnis geschrieben, das in diesem Fall 5:1 wäre. Für jeden Dollar, der für Werbung ausgegeben wurde, wurden fünf Dollar an Einnahmen generiert.
Bei Kampagnen zur Akquise mobiler Nutzer wird dieser Umsatz in der Regel berechnet, indem entweder die getätigten In-App-Käufe oder die Werbeeinnahmen berücksichtigt werden, die von einem Nutzer generiert werden, der durch eine Werbekampagne gewonnen wurde. Positiver ROAS, der im Einklang mit anderen App-Metriken mögen Benutzerbindung und Werbeeinnahmen deutet auf eine gesunde Anzeigenleistung hin.
Möglichkeiten, Ihren ROAS zu steigern
Ansprechend Anzeigenblöcke wie Spielbare Anzeigen und Rewarded Video Ads kann manchmal zu einem besseren ROAS führen, da die Nutzer, die durch diese Anzeigen gewonnen wurden, die Möglichkeit hatten, die App vor der Installation zu testen, und daher mit größerer Wahrscheinlichkeit langfristig bleiben, indem sie In-App-Käufe tätigen und Anzeigen ansehen.
Erfolgreiche ROAS-Fallstudien
Maximieren Sie den ROAS für alle Ihre Marketingkanäle - Apple Search Ads , Werbung auf dem Gerät , Vermittlungsplattformen Und die Offerwall.
Weitere wichtige Marketingkennzahlen
Um Ihre App oder Ihr Spiel effektiv zu messen und zu erweitern, ist es wichtig, sich eine Vielzahl von anzusehen Metrik .
Schauen Sie sich Nutzungsmetriken an wie Täglich aktive Benutzer (DAU) , Monatlich aktive Nutzer (MAU) und Segmentierung , um wichtige Informationen über Ihre Zielgruppe preiszugeben, damit Sie fundiertere Entscheidungen über Optimierung und Lokalisierung treffen können.
Engagement-Metriken geben Einblick in das Nutzerverhalten, sodass Sie die Funktionalität und Monetarisierungsstrategie Ihres Spiels verbessern können. Die wichtigsten Metriken, die Sie sich ansehen sollten, sind Dauer der Sitzung , Bindungsrate , Abwanderungsrate und App-Bewertung .