ROAS
¿Qué es el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)?
El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es una métrica basada en los ingresos que se utiliza para calcular la eficiencia y el rendimiento de la inversión publicitaria digital. En el mundo móvil, esto a menudo se refiere específicamente a la cantidad de ingresos generados por compras dentro de la aplicación, impresiones publicitarias y suscripciones a aplicaciones. Estos ingresos a menudo se miden en segmentos de usuarios o grupos específicos de usuarios que se sabe que han sido adquiridos a través de redes o campañas publicitarias. Al agrupar a los usuarios según su fuente, registrar el costo asociado con su adquisición y restarlo de los ingresos que han generado, los especialistas en marketing móvil obtienen una visión clara de cómo sus elecciones afectan los resultados de la empresa.
¿Por qué es importante tu ROAS?
Conocer su ROAS es una parte importante de cualquier campaña de marketing moderna. Si el retorno de la inversión publicitaria cumple o supera las expectativas, es un buen indicador de que su estrategia está dando resultados. Por otro lado, un ROAS bajo es una señal de que algo no está funcionando y necesita ser rediseñado.
Cómo calcular el ROAS
El ROAS se calcula dividiendo la cantidad de ingresos generados por una campaña publicitaria por la cantidad gastada en esa campaña publicitaria.
Por ejemplo, si una campaña publicitaria reciente generó $10,000 después de gastar $2,000 en anuncios, eso representa un retorno de esa inversión de $8,000 o 500%. A menudo se escribe como una proporción, que en este caso sería 5:1. Por cada dólar gastado en publicidad, se generaron cinco dólares en ingresos.
Normalmente, para las campañas de adquisición de usuarios móviles, esos ingresos se calculan observando las compras dentro de la aplicación realizadas o los ingresos por publicidad generados por un usuario adquirido a través de una campaña publicitaria. ROAS positivo que está en línea con otros métricas de la aplicación como retención de usuarios y ingresos por publicidad Indica un rendimiento saludable del anuncio.
Formas de aumentar su ROAS
Atractivo bloques de anuncios como anuncios reproducibles y anuncios de vídeo recompensados A veces puede conducir a un mejor ROAS, ya que los usuarios adquiridos a través de estos anuncios han tenido la oportunidad de probar la aplicación antes de instalarla y, por lo tanto, es más probable que permanezcan en la aplicación a largo plazo, realizando compras dentro de la aplicación y viendo anuncios.
Casos prácticos de ROAS exitosos
Maximice el ROAS para todos sus canales de marketing - Anuncios de búsqueda de Apple , publicidad en el dispositivo , plataformas de mediación , y el muro de ofertas.
Otras métricas de marketing importantes
Para medir y hacer crecer eficazmente su aplicación o juego, es importante observar una variedad de métrica .
Observa las métricas de uso como Usuarios activos diarios (DAU) , Usuarios activos mensuales (MAU) , y segmentación para revelar información clave sobre su audiencia, para que pueda tomar decisiones más informadas sobre la optimización y la localización.
Las métricas de participación brindan información sobre el comportamiento del usuario para que puedas mejorar la funcionalidad de tu juego y la estrategia de monetización. Las métricas más importantes a tener en cuenta son: duración de la sesión , tasa de retención , tasa de abandono , y calificación de la aplicación .