Atribución por visualización
¿Qué es la atribución de visualización?
La atribución de visualización mide cuántos usuarios descargan una aplicación después de ver un anuncio, en lugar de hacer clic en él. La atribución de visualización ofrece una visión más completa y precisa del rendimiento de las campañas de adquisición de usuarios móviles, en comparación con depender únicamente de la atribución de clics. Especialmente cuando la atribución de visualización se utiliza en combinación con la atribución de clics, es una herramienta útil y confiable para medir cómo están funcionando las campañas de adquisición de usuarios.
Además, usar ambas métricas en combinación reduce el riesgo de manipulación de atribución. Muchos editores o redes que trabajan solo con clics han desarrollado estrategias sofisticadas de manipulación de atribución diseñadas para generar clics incluso cuando no se hizo clic en un anuncio o ni siquiera se mostró a un usuario. ironSource combina ambas perspectivas para prevenir fraude de atribución y fraude de anuncios móviles.
¿Cómo funciona la atribución de visualización?
La atribución de visualización rastrea cuando los usuarios que vieron pero no hicieron clic inmediatamente en un anuncio más tarde instalan la aplicación, proporcionando a los desarrolladores información más completa sobre la efectividad de su marketing más allá de las métricas de conversión por clic directo. Este enfoque analítico reconoce la influencia retrasada que los anuncios pueden tener en el comportamiento del consumidor, capturando conversiones que la atribución basada en clics tradicionales perdería por completo.
¿Cómo se utiliza la atribución de visualización?
Para los comercializadores de aplicaciones, la atribución de visualización ofrece una comprensión más holística del rendimiento de la campaña al reconocer que la conciencia generada a partir de una impresión de anuncio puede llevar a instalaciones horas o incluso días después. La implementación generalmente implica establecer ventanas de retroceso que definen cuánto tiempo después de una impresión se puede atribuir una instalación subsiguiente a esa impresión. Al incorporar este modelo de atribución más amplio, los desarrolladores pueden tomar decisiones más informadas sobre sus inversiones en marketing y comprender mejor el verdadero viaje del cliente desde la exposición inicial hasta la conversión eventual.