ROAS
O que é retorno sobre gastos com anúncios (ROAS)?
O retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) é uma métrica baseada em receita usada para calcular a eficiência e o desempenho dos gastos com publicidade digital. No mundo móvel, isso geralmente se refere especificamente à quantidade de receita gerada por compras no aplicativo, impressões de publicidade e assinaturas de aplicativos. Essa receita geralmente é medida em segmentos de usuários ou grupos específicos de usuários conhecidos por terem sido adquiridos por meio de redes ou campanhas de publicidade. Ao agrupar os usuários de acordo com sua fonte, registrar o custo associado à aquisição deles e subtraí-lo da receita gerada, os profissionais de marketing móvel têm uma visão clara de como suas escolhas afetam os resultados da empresa.
Por que seu ROAS é importante?
Conhecer seu ROAS é uma parte importante de qualquer campanha de marketing moderna. Se o retorno do investimento em publicidade estiver atendendo ou excedendo as expectativas, é um bom indicador de que sua estratégia está valendo a pena. Por outro lado, um ROAS baixo é um sinal de que algo não está funcionando e precisa ser reformulado.
Como calcular o ROAS
O ROAS é calculado dividindo o valor da receita gerada por uma campanha publicitária pelo valor gasto nessa campanha publicitária.
Por exemplo, se uma campanha publicitária recente arrecadou US$ 10.000 depois de gastar US$ 2.000 em anúncios, isso representa um retorno de US$ 8.000 ou 500% sobre esse investimento. Muitas vezes é escrito como uma proporção, que neste caso seria 5:1. Para cada dólar gasto em publicidade, cinco dólares foram gerados em receita.
Normalmente, para campanhas de aquisição de usuários móveis, essa receita é calculada observando as compras no aplicativo feitas ou a receita de anúncios gerada por um usuário adquirido por meio de uma campanha publicitária. ROAS positivo que está em linha com outros Métricas do aplicativo gostar retenção de usuários e Receita de anúncios indica um desempenho saudável do anúncio.
Maneiras de aumentar seu ROAS
Cativante Blocos de anúncios como Anúncios jogáveis e Anúncios em vídeo premiados Às vezes, pode levar a um melhor ROAS, já que os usuários adquiridos por meio desses anúncios tiveram a chance de testar o aplicativo antes de instalá-lo e, portanto, são mais propensos a permanecer por um longo prazo, fazendo compras no aplicativo e assistindo a anúncios.
Estudos de caso de ROAS bem-sucedidos
Maximize o ROAS para todos os seus canais de marketing - Anúncios de pesquisa da Apple , Publicidade no dispositivo , Plataformas de mediação e o parede de ofertas.
Outras métricas de marketing importantes
Para medir e expandir seu aplicativo ou jogo com eficiência, é importante observar uma variedade de Métricas .
Observe as métricas de uso como Usuários ativos diários (DAU) , Usuários ativos mensais (MAU) e segmentação para revelar informações importantes sobre seu público, para que você possa tomar decisões mais informadas sobre otimização e localização.
As métricas de engajamento fornecem informações sobre o comportamento do usuário para que você possa melhorar a funcionalidade e a estratégia de monetização do seu jogo. As métricas mais importantes a serem observadas são Duração da sessão , Taxa de retenção , Taxa de rotatividade e Avaliação do aplicativo .