CVR

Taux de conversion (CVR) en marketing : Signification, formule et mode de calcul

Qu’est-ce que le taux de conversion (CVR) ?

CVR, ou taux de conversion, en Publicité in-app est le pourcentage d’utilisateurs qui ont vu une annonce d’installation d’application, cliqué dessus et converti par une action prédéfinie. CVR indique aux annonceurs d’applications dans quelle mesure leur annonce a converti les utilisateurs.

Cependant, l’acte de « conversion » varie en fonction du modèle de tarification - en Coût par installation campagnes, par exemple, la conversion est mesurée par les installations d’applications, tandis que dans Coût par engagement , la conversion est mesurée par des événements d’engagement.

Qu’est-ce que la CVR en marketing ?

La formule CVR est calculée en divisant le nombre d’utilisateurs qui ont converti par le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur l’annonce, puis en multipliant par 100.

Par exemple, si 1000 utilisateurs ont vu une annonce et que 15 utilisateurs ont installé l’application annoncée, le taux de conversion sera de 1,5 %, ce qui signifie que l’annonce a converti 1,5 % des utilisateurs.

CVR = (# d’utilisateurs qui ont agi / # d’utilisateurs qui ont cliqué sur l’annonce) x 100

Le CVR est une mesure importante en marketing pour mesurer les performances des annonces, indiquant la capacité d’une annonce à convertir les utilisateurs. Cette statistique est généralement utilisée dans les campagnes de performance.