CVR

Taxa de conversão (CVR) em marketing: Significado, fórmula e como é calculado

O que é taxa de conversão (CVR)?

CVR, ou taxa de conversão, em Publicidade no aplicativo é a porcentagem de usuários que viram um anúncio de instalação de aplicativo, clicaram nele e converteram por meio de alguma ação pré-especificada. O CVR informa aos anunciantes de aplicativos o quão bem seus anúncios converteram usuários.

No entanto, o ato de 'conversão' varia dependendo do modelo de precificação - em Custo por instalação campanhas, por exemplo, a conversão é medida por instalações de aplicativos, enquanto em Custo por contratação campanhas, a conversão é medida por eventos de engajamento.

O que é CVR em marketing?

A fórmula CVR é calculada dividindo o número de usuários que converteram pelo número de usuários que clicaram no anúncio e, em seguida, multiplicando por 100.

Por exemplo, se 1000 usuários vissem um anúncio e 15 usuários instalassem o aplicativo anunciado, a taxa de conversão seria de 1,5% - o que significa que o anúncio converteu 1,5% dos usuários.

CVR = (# de usuários que realizaram uma ação / # de usuários que clicaram no anúncio) x 100

O CVR é uma métrica importante no marketing para medir o desempenho do anúncio, indicando o quão bem um anúncio converte os usuários. Essa métrica normalmente é usada em campanhas de desempenho.