CVR

Коэффициент конверсии (CVR) в маркетинге: Значение, формула и как она рассчитывается

Что такое коэффициент конверсии (CVR)?

CVR, или коэффициент конверсии, в реклама в приложении процент пользователей, которые увидели рекламу с предложением установить приложение, нажали на нее и совершили конверсию, выполнив заранее определенное действие. CVR сообщает рекламодателям приложений, насколько успешно их реклама конвертирует пользователей.

Однако процесс «конверсии» варьируется в зависимости от модели ценообразования — в стоимость за установку кампании, например, конверсия измеряется установками приложений, тогда как в стоимость за взаимодействие В кампаниях конверсия измеряется по событиям взаимодействия.

Что такое CVR в маркетинге?

Формула CVR рассчитывается путем деления количества пользователей, совершивших конверсию, на количество пользователей, нажавших на объявление, а затем умножения на 100.

Например, если 1000 пользователей увидели рекламу, а 15 пользователей установили рекламируемое приложение, то коэффициент конверсии составит 1,5%, то есть реклама конвертировала 1,5% пользователей.

CVR = (количество пользователей, совершивших действие / количество пользователей, нажавших на объявление) x 100

CVR — важный показатель в маркетинге для оценки эффективности рекламы, показывающий, насколько хорошо реклама конвертирует пользователей. Этот показатель обычно используется в кампаниях по повышению эффективности.