CVR

마케팅 측면의 CVR(전환율): 의미, 공식, 계산 방법

CVR(전환율)이란 무엇인가요?

CVR(전환율)은 인앱 광고에서 앱 설치 광고를 시청한 사용자 중 광고를 클릭하고 사전 지정된 액션을 통해 전환한 사용자의 비율입니다. CVR을 통해 앱 광고주는 광고가 사용자 전환에 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다.

하지만 ‘전환’ 행위는 가격 책정 모델에 따라 다릅니다. 예를 들어 설치당 비용 캠페인에서는 전환이 앱 설치를 기준으로 측정되며, 참여당 비용 캠페인에서는 참여 이벤트로 전환이 측정됩니다.

마케팅 측면의 CVR이란 무엇인가요?

CVR은 전환된 사용자 수를, 광고를 클릭한 사용자 수로 나눈 후 100을 곱하여 계산됩니다.

예를 들어 1,000명의 사용자가 광고를 시청하고, 그중 15명의 사용자가 광고된 앱을 설치했다면 전환율은 1.5%가 됩니다. 즉, 광고로 인해 1.5%의 사용자가 전환된 것입니다.

CVR = (액션을 취한 사용자 수 / 광고를 클릭한 사용자 수) x 100

CVR은 광고 성과를 측정하는 데 중요한 마케팅 지표이며, 광고가 사용자 전환에 얼마나 효과적인지 알려줍니다. 일반적으로 이 지표는 성과 캠페인에서 사용됩니다.