CPCV
Coût par vue terminée (CPCV)
Qu'est-ce que le CPCV ?
CPCV signifie Coût par vue terminée. La formule de calcul du CPCV est le coût publicitaire / vue vidéo terminée. Cela signifie que les annonceurs paient chaque fois qu'une vidéo a été visionnée jusqu'à son terme. Le modèle de tarification CPCV offre aux annonceurs la meilleure chance d'avoir un impact maximal sur leur public et de générer le meilleur retour sur investissement pour leur campagne.
Publicité CPCV
Dans un modèle CPCV, la publicité CPCV se produit lorsque l'annonceur paie pour une vue, contrairement à d'autres modèles de tarification de campagne tels qu'un CPI (coût par installation) modèle dans lequel l'utilisateur doit suivre l'appel à l'action à la fin de la vidéo pour qu'un annonceur paie.
Plutôt que de payer par impression publicitaire , dont certains ne durent que quelques secondes, contrairement à la vidéo complète et terminée, en utilisant un modèle CPCV avec votre réseau publicitaire peut garantir que vos annonces ont un impact maximal sur les utilisateurs, tout en donnant aux annonceurs une meilleure chance de gagner la première impression convoitée.
La tarification basée sur le temps, telle que le coût par seconde (CPS), est une variante du modèle CPCV dans lequel les annonceurs paient un certain montant pour chaque seconde visionnée. Il s’agit d’un bon compromis entre le CPA et le CPCV car il trouve le juste milieu entre devoir payer une seconde ou pas du tout. C'est une bonne chose pour les éditeurs et les annonceurs, mais ce n'est toujours pas aussi bon pour les annonceurs que le CPCV, car cela garantit que les consommateurs ne regardent qu'une partie de la vidéo, et non la totalité.
Le passage à la publicité CPCV
Si la publicité CPCV est le modèle de tarification préféré des annonceurs pour les publicités vidéo, pourquoi tous les éditeurs et réseaux publicitaires ne la proposent-ils pas ? La réponse est simple : beaucoup d’entre eux ne le peuvent pas. Les taux moyens d'achèvement des vidéos sur mobile ne sont que de 64 %, ce qui signifie que les éditeurs manqueraient 36 % de leurs revenus potentiels. Certains éditeurs tentent de rendre les vidéos obligatoires et impossibles à ignorer, mais cela peut affecter l'expérience utilisateur.
La raison pour laquelle IronSource peut proposer de la publicité CPCV est due à notre modèle de publicité récompensée. Notre blocs d'annonces , comme le mur d'offres, vidéo récompensée et les éléments jouables offrent tous un échange de valeur équilibré entre l'annonceur, l'éditeur et l'utilisateur. Les consommateurs reçoivent des récompenses (sous forme de contenu premium intégré à l'application) en échange de leur temps et de leur attention, les éditeurs sont payés pour créer un contenu incroyable et les annonceurs n'ont à payer que pour des vues quantifiables, opt-in et terminées. C'est une situation gagnant-gagnant-gagnant.
En général, l’industrie commence à privilégier le modèle CPCV car il répond à de nombreux problèmes de transparence, de responsabilité et de performance qui affectent le marché. Le changement n’a pas été facile, mais les avantages pour les annonceurs et les éditeurs en valent la peine.
