CPCV

CPCV(조회 완료당 비용)

CPCV란 무엇인가요?

CPCV는 Cost Per Completed View의 약자로, 조회 완료당 비용을 의미합니다. CPCV를 계산하는 공식은 ‘광고 비용 / 광고 동영상 시청 완료 수’입니다. 이는 광고주가 광고 동영상이 끝까지 시청될 때마다 비용을 지급한다는 것을 의미합니다. CPCV 가격 책정 모델을 사용하면 광고주는 잠재 고객에게 최대한의 영향을 미치고 캠페인에서 우수한 ROI를 창출할 수 있는 가장 좋은 기회를 얻을 수 있습니다.

CPCV 광고

CPCV 모델에서 CPCV 광고는 광고주가 시청에 대해 비용을 지불하는 것이며, CPI(설치당 비용) 모델 등의 다른 캠페인 가격 책정 모델에서는 사용자가 동영상의 종료 시점에 액션을 취해야 광고주가 비용을 지급하는 것과는 대조적입니다.

동영상 전체가 아닌 몇 초만 노출되는 경우도 있으므로 광고 노출당 비용을 지불하는 대신, 애드 네트워크에서 CPCV 모델을 사용하면 광고를 통해 사용자에게 최대한의 영향을 발휘할 수 있으며, 광고주에게는 중요한 첫 노출을 얻을 수 있는 강력한 기회를 제공합니다.

CPS(초당 비용) 등의 시간 기반 가격 책정 모델은 CPCV 모델의 변형 버전이며, 광고주가 조회되는 매 초마다 일정 비용을 지급합니다. 이는 CPA와 CPCV 간의 중간 모델로, 1초에 대해 비용을 지급하거나 전혀 지급하지 않는 것 사이의 중간 지점을 찾습니다. 이 방식은 퍼블리셔와 광고주 모두에게 좋지만, 소비자가 동영상의 일부만 시청하고 전체를 시청하지 않으므로 여전히 CPCV만큼 광고주에게 좋은 옵션은 아닙니다.

CPCV 광고로의 전환

CPCV 광고가 광고주가 선호하는 동영상 광고 가격 모델이라면 모든 퍼블리셔와 애드 네트워크에서 제공하지 않는 이유는 무엇일까요? 답은 간단합니다. 그들 중 상당수는 이 모델을 사용할 수 없습니다. 모바일에서의 평균 광고 시청 완료율은 64%에 불과하여, 즉, 퍼블리셔는 잠재적인 수익의 36%를 놓치게 됩니다. 일부 퍼블리셔는 동영상을 필수 시청하고 건너뛸 수 없도록 만들려고 하지만, 이렇게 하면 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있습니다.

아이언소스가 CPCV 광고를 제공할 수 있는 이유는 Unity의 보상형 광고 모델 덕분입니다. 광고 단위, 예를 들어 오퍼월, 보상형 비디오, 플레이어블은 광고주, 퍼블리셔, 사용자 간의 균형 잡힌 가치 교환을 제공합니다. 소비자는 시간과 주의를 대가로 보상(프리미엄 인앱 콘텐츠 형태)을 받고, 퍼블리셔는 놀라운 콘텐츠를 제작하여 비용을 지급받고, 광고주는 정량화 가능하고, 사전 동의된 상태에서 시청 완료된 이벤트에 대해서만 비용을 지급합니다. 이 상황은 일거삼득입니다.

일반적으로 산업에서는 CPCV 모델을 선호하는 분위기가 시작되고 있으며 이는 시장에 영향을 미치는 많은 투명성, 책임, 성과 문제를 해결해 주기 때문입니다. 변화는 쉽게 이루어지지 않았지만, 광고주와 퍼블리셔에게 주어지는 보상은 그만한 가치가 있습니다.