앱 LTV

앱 LTV(생애 가치)

LTV(생애 가치)는 단일 사용자가 앱을 사용하는 생애 주기 동안 창출되는 수익을 추정하는 주요 측정 항목입니다. 궁극적으로 LTV는 시간 경과에 따른 사용자의 금전적 가치를 예측합니다.

LTV는 앱 개발자에게 현재 수익화 전략이 얼마나 효과적인지 명확한 그림을 제시합니다. 목표는 LTV가 높은 사용자를 확보하는 것이며, 이는 더 높은 리텐션율과 중요한 광고 수익, 인앱 결제를 실행하는 장기적으로 충성 사용자 기반을 의미합니다.

LTV 계산 방법

앱 LTV 계산 시 인앱 결제와 인앱 광고를 살펴봅니다. 즉, 사용자가 생애 주기 전체에서 시청한 광고 노출 수를 의미합니다. 수익화, 리텐션율, 바이럴리티로 구성된 함수로, 앱 LTV는 다음의 공식으로 계산됩니다. LTV = ARPU x 1 / 이탈률 + (추천 가치)

우수한 LTV란 무엇인가요?

높은 LTV는 치열해지는 경쟁으로 인해 끊임없이 성장하는 앱 생태계에서 달성하기 어려운 지표입니다. LTV를 높이는 데 있어 핵심은 앱에 가치를 실현해 줄 고효율 사용자를 확보하는 것입니다. 이러한 사용자를 확보하는 한 가지 방법은 사용자가 참여할 준비가 되었을 때 도달하는 것입니다.

아이언소스의 Aura는 사용자가 디바이스를 처음 실행할 때와 디바이스 수명 주기 동안 수백만 사용자 앞에 앱을 배치합니다. 이렇게 하면 사용자가 광고에서 본 앱을 체험하기보다 장기적으로 사용하고 싶은 앱을 선택하므로 LTV가 높아집니다.