App LTV
App LTV (Lebenszeitwert)
Der LTV oder Lifetime Value ist eine wichtige Kennzahl, die den Umsatz schätzt, den ein einzelner Nutzer im Laufe seiner Lebensdauer mit einer App generiert. Letztendlich prognostiziert der LTV den monetären Wert eines Nutzers im Laufe der Zeit.
Für App-Entwickler gibt der LTV ein genaues Bild davon, wie erfolgreich die aktuelle Monetarisierungsstrategie ist. Das Ziel ist es, Nutzer mit einem hohen LTV zu haben, was eine höhere Bindung und eine langfristigere Nutzerbasis bedeutet, die wertvolle Werbeeinnahmen und In-App-Käufe bringt.
Wie berechne ich den LTV?
Der App-LTV wird berechnet, indem man sich In-App-Käufe und In-App-Werbung anschaut – also die Anzahl der Ad Impressions, die der Nutzer im Laufe seiner Lebenszeit gesehen hat. Als Funktion von Monetarisierung, Bindung und Viralität kann der App-LTV mit dieser Gleichung berechnet werden: LTV = ARPU x 1/Abwanderung + (Empfehlungswert).
Was ist ein guter LTV?
Ein hoher LTV ist aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs eine schwer zu knackende Kennzahl im ständig wachsenden App-Ökosystem. Der Schlüssel zur Steigerung des LTV liegt darin, qualitativ hochwertige Nutzer zu gewinnen, die der App einen Mehrwert verleihen. Eine Möglichkeit, diese Nutzer zu gewinnen, besteht darin, sie in Momenten zu erreichen, in denen sie bereit sind, sich zu engagieren.
Aura von ironSource stellt Ihre App Millionen von Nutzern vor, wenn sie ihr Gerät zum ersten Mal öffnen und während des gesamten Gerätelebenszyklus. Dies führt zu einem höheren LTV, da die Nutzer Apps auswählen, die sie langfristig nutzen möchten, anstatt eine App auszuprobieren, die sie in einer Anzeige gesehen haben.